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2024年促销活动方案策划案例
促销活动方案1
1、活动背景分析
一般活动目的有:新品上市、处理滞销品、加大分销以减轻库存、品牌宣传、提升销量、竞
争对手促销跟进、重大节庆日例行促销。
对于厂家而言,除了以上的目的,还有以下的2个隐性目的:搞好客情关系以争取主推、价
格管理以让一些机型价格的透明度增加。
所以每一场活动的目的必须有一个明确,但不论哪一种目的,销量的提升是最初与最终目的。在这里我们要注意一个问题,厂家与商家在追求的销量的目的是一致的,但在价格的设计上却存
在矛盾,尤其是通过代理分销的商品。
2、活动方案撰写
撰写的目的有两个,一是向公司申请资源。二是与客户沟通活动的支持。小型的例行促销按照案例的撰写就足以,大型的要加上人员的分工和详细的费用预算。这个方案一定要在活动的一
个星期前完成。
3、协调沟通
用你写好的方案向公司申请赠品、活动费用,并跟客户沟通活动操作细节。主要是特价机的价格设计、场地费、现场物料(音响器材、海报牌等)、人员支持。这是的沟通结果可能会与你方案设计的有所出入,一般建议在写方案时申请场地费用,除了费用的问题,其他的都可以自己
做调整。
4、活动的创意设计
一个成功的活动,应该传达一个信息--你的活动为什么优惠,为什么活动期间购买就比平时
便宜。
对于这一步的工作的重点在于提炼活动的统一说辞。在很多活动现场的造势可能很火爆,但
由于统一说辞的工作没有做,活动的主题没有突出。效果肯定可想而知。
一般来说,只是要突出厂家的活动位置,消费者对厂家的让利说辞还是比较相信的。对于活动创意也可以理解为活动的说辞设计,不同的时段,不同的区域设计不同的活动主题说辞。就比如说厂家高层签名售机,在一级城市可能有效果,但也不能什么时间都合适,一般来说要炒作这个主题是有一定的前提:1、在重大的节庆日。2、活动的规模大,前期造势大,一般体现在要制
作宣传单页。
此外还有:相关人员统一说辞、分工培训、宣传造势、检查库存、赠品和现场物料、现场操
作和清理现场和总结评估,并结算各种费用等步骤。
促销活动方案2
一、活动背景
凯特购物广场开业一周年,急需扩大商场影响力;中秋节临近,中秋文化节暨中秋食品展销
会同期举行。
二、活动主题
主题:中秋店庆喜临门,千种商品嘉年华,
口号:金秋九月,精彩特惠
思路:借助凯特一周年店庆,中秋节,以及中秋文化节暨食品展销会三大契机,推出特惠酬宾,豪礼派送,一元拍卖等系列促销方法,直接让消费者获利,从而提高凯特广场整体商品销量,
展现凯特购物广场商业实力。
三、活动时间
启动:20XX年8月28日至9月18日,为期22天。
阶段:8月28日至9月18日,全场商品特价、买就送。
9月3或4日、9月10日或11日,一元商品拍卖会(含服装)、换客大集
9月12日,进店送好礼、购物办会员卡及赢积分、超值预售
9月13日、9月14日、9月15日,购物抓现金、购物大抽奖、超值预售
四、活动内容
1、全场特价
各档口特价商品保持在80%以上,各款商品贴上特价标签,要体现原价和现价两种价格。
或者,设置特价商品区,将特价商品集中展示并销售,此项活动则可在下沉广场平台进行。
2、买就送
根据消费额度划分派送档次。一次性购物满200,送();一次性购物满300,送();一次性购物满500,送();一次性购物满800,送();一次性购物满1000,送();一次性购物满1200,送();一次
性购物满1500,送()。
各档口给消费者出示消费单据,凭单据到广场内的盲点地区领奖。所送礼品实际价值应不超过消费者一次性消费价格的5%,例如,一次性消费满200元,所送礼品的实际价值为不超过
10元。
3、一元商品拍卖会(含服装)
设置可参与一元商品拍卖的档口及商品,至少提前一周要确定商品及其基本价格,按照同类商品价格划定拍卖范畴和数量,例如,20元商品拍卖5件,30元商品拍卖5件,以上算是一个范畴。根据这一思路,要提前把拍卖商品图片集中起来,做成喷绘宣传海报,在凯特购物广场主
要出入口展示。
一元商品拍卖,底价为一元,起拍价不得低于一元,竞拍价以元为单位,每件商品竞价次数不设限定,竞拍价接近商品基本价格或达到基本价格2/3,即可喊停,宣布拍卖成功。拍卖会同
期进行模特现场走秀,通过走秀方式突出拍卖商品的特色,以增强拍卖效果。
4、进店送好礼
中秋节当天,凡进场的消费者即可得到凯特赠送礼品一份,先到先得,送完为止。在东侧两个出入口各设置一个工作台和一名工作人员,当日凡进场顾客,均可领到一张兑奖券,凭此兑奖券到指定的地点去领取礼品。兑奖券印制数量根据派发礼品实际数量确定。派发兑奖券时要针对
年轻人、女性消费群体,或穿着打扮得体的中年女性。
5、现场大抽奖
此为店庆一周年专门设置。从
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