【活动策划方案模板】城市马拉松赛策划方案.pdf

Mini马拉松赛”

一、活动背景

自从××亚运会结束后，××接连举办了多项世界级别的赛

事，尤其是此前不久结束的羽毛球世锦赛，让××成为世界上唯一

一座举办羽毛球比赛的大满贯城市。为了更好地提升城市国际影响

力和知名度，促进国家中心城市的发展，××特申办马拉松比赛，

以此促进××城市体育运动的发展。

从××走新型城市化发展道路来看，现阶段既是城市发展转型

升级的战略机遇期，又是××向世界展示良好城市形象的美好契

机；从建设国际体育名城的认识来看，现在申办马拉松比赛不仅有

利于××亚运精神的弘扬和延续，而且更有利于向世人展现××一

流的城市环境、一流的组织工作、一流的服务水平，向世界展示中

国、广东、××经济社会发展的伟大成就。

二、活动调研

在活动调研上，我们应用了扎根理论。扎根理论虽有“理论”

一词，但其实是一种研究策略，指“透过系统地收集和分析资料的

研究历程之后，从资料所衍生而来的理论”，重点是通过对研究对象

的“意义”及其概念关系的整理和概括，形成研究者的结论。

（一）扎根理论介绍

从方法上来说，扎根理论较为适合挖掘深刻命题背后的规律

（二）样本选取

扎根理论的抽样数目从理论上来说是越多越好，但从研究需要

角度，只要研究者新近抽取的样本所反映的问题已经可以被原先样

本所涵盖，则无需继续抽样，也就是达到“理论饱和”状态。

本次调研所采访的人士均来自××马拉松的参赛者、志愿者和

观众，通过收集他们对××马拉松的宣传、活动流程、问题等方面

的看法，抽样基本达到“理论饱和”状态。访谈的样本分布情况如

表1所示。

1访谈样本分布

（三）资料收集

扎根理论强调以开放的方式收集研究信息。本研究以开放式访

谈方式采集信息。受访者均在自愿的基础上接受录音访谈，访谈结

束后将录音整理为文字稿，作为进一步分析的材料。

（四）材料分析

数据分析遵循扎根理论的基本程序进行。具体的材料分析程序

为：访谈文字稿的分析由2012级公共关系学专业的6位同学组成的

资料分析小组完成。经过样本的试验性分析后，对分析过程和标准

形成共识，然后完成资料的程序性分析。分析过程为，依次按照扎

根理论的开放性编码、主轴编码和选择编码的分析要求进行分析，

1．概念化

将访谈文字稿逐句、逐段、逐词分解并独立分析，共抽取出

100个概念，例如从“干部任命基本上是走过场，走形式主义”这

句话抽取出“形式主义”概念。

2．范畴化

把几个、十几个甚至更多内涵一致或接近的概念归类为更抽象

的范畴化，本研究从100个概念抽取出18个范畴。

3．主轴编码

把开放编码中发现并已经命名的概念、范畴进行关联而形成系

统化的类别，如本研究抽取出了前期准备、活动进行、活动反馈、

亟待解决等四个主轴编码，具体如表2所示。

2主轴编码和开放编码

．选择编码

把主轴编码按照“条件、脉络、策略、结果”四个维度进行分

类，通过这个分类来得出可以说明研究现象的理论。结合本研究，

“条件”主要指××马拉松开展策划的原因，“脉络”主要指活动开

展策划的执行过程，“策略”主要指活动开展策划的反应，“结

果”即相应“策略”对应的后果。选择编码的具体内容和作用机制

如表3和图1所示。

表3选择编码表

图1××马拉松的选择编码作用机制示意图

1．现场氛围

参赛者们相当兴奋，赛前有教练带选手和全场一起做一些健身

运动、热身运动，现场气氛相当热烈，有全民参与的感觉，全场赛

事只能用一个“热”字来形容。

2．宣传渠道

宣传十分到位，××这一带的人更是可通过各种渠道了解活

动。

．活动意义

给××的快节奏生活增添活力，让大家进行自我放松，使生活

不会那么单调和枯燥；可以和亲朋好友一起参加马拉松，感受友谊

的力量；趁年轻干想干的事；感受轻松、自由的生活方式；体验与

不同的人一起跑马拉松的感受。

一方面可以宣传运动