2024年第17周-美妆行业周度市场观察-7页.pdf

第17周

2024/4.15-4.21

美妆行业

周度市场观察

行业环境跨境出海投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

一季度化妆品零售总额1086亿元；

300亿防晒赛道：极致比拼；

“戴Tiffany克走领导”，营销的尽头是玄学？

行业环境：

1.增长3.4%，一季度化妆品零售总额1086亿元

关键词：化妆品

概要：今年3月我国化妆品零售额达到近五年峰值，达到411亿元。尽管3月份化妆品类增速略

有放缓，但整体市场仍然保持增长。从线上零售额来看，1-3月份，全国网上零售额同比增长

12.4%，占社会消费品零售总额的比重为23.3%。抖音已成为美妆销售的热门平台，一季度抖音

美妆整体GMV超486亿，同比增速超42%。国家统计局副局长盛来运表示，未来的消费市场持

续向好，支持消费的有利条件仍在增多，化妆品消费也将稳步增长。

原文链接：/article/id/52238.html

2.不是高端美妆不行了，是部分国际大牌不行了

关键词：[V]聚美丽

概要：近段时间，有关高端美妆受挫、国际品牌不好卖的言论不断。但并非所有国际大牌发展

都不行了，如欧莱雅旗下品牌表现良好，莱珀妮虽业绩持续下滑，但重回增长。国货美妆品牌

如珀莱雅、韩束等在竞争中表现良好。高端美妆品牌并非全线“溃败”，而是部分没有跟上变

化、需求的发展“受阻”。在市场竞争激烈的当下，国货美妆品牌也应抓住机会，在夯实自身

技术优势的基础上，精准把脉市场、消费端需求，与时俱进。

原文链接：/dy/article/J00L40OO0518L346.html?spss=dy_author

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来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。

2024/4.15-2024/4.21

行业趋势

01IndustryTrends

3.300亿防晒赛道：极致比拼，消费者反吃技术内卷红利

关键词：[V]未来迹FutureBeauty

概要：本文分析了2024年中国防晒市场的最新发展情况。药监局发布的警示引发了关于喷雾剂

型防晒产品使用安全问题的讨论。防晒市场格局在激烈的竞争中改变，国际大牌、国货经典品

牌、海外小众品牌以及本土新锐品牌的防晒销量排名有所改变。同时，中国防晒市场在2023年

全年及2024年一季度的最新线上数据中呈现三大变化：1)防晒淘汰赛：抖音平台防晒产品数和

品牌数下滑，但销售额仍在增长，意味着部分产品被淘汰；2)防晒霜占比持续扩大，喷雾及其

他剂型遭遇萎缩；3)蜜丝婷成为Top1，中国品牌“防晒产品力”增强。此外，防晒产品安全性

和稳定性仍需关注。

原文链接：/articlehtml

4.2023WWDBeautyincTop100榜单揭晓11家中国企业上榜

关键词：[V]美妆头条

概要：4月12日，全球美妆企业百强名单出炉，欧莱雅、联合利华、雅诗兰黛、宝洁等十家企业

排名前十。中国有11家企业上榜，其中珀莱雅上升4位，贝泰妮上升8位，自然堂集团、上海家

化、水羊、上美、华熙生物、逸仙集团、橘宜、花西子、丸美均榜上有名。

原文链接：/index.php/index/index/kuaixun_detail.html?id=3633

5.2024年1季度抖音美妆TOP20出炉！谁增长了1.5W%？

关键词：美妆

概要：2024年第一季度抖音美妆市场整体呈现出理性消费、追求性价比的趋势。国货品牌韩束、

温博士等销量大幅增长，而国际品牌如兰蔻则采取降低客单价、销售体验装等策略应对。防晒

和眼部护理类目增速较快，反映出用户对细分需求的关注。美妆品牌需关注用户需求，提升性

价比，才能在抖音美妆市场中取得优势。

原文链接：/newshtml