啤酒营销策略解析研究报告.pdfVIP

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啤酒营销策略解析研究

学院：继续教育学院

专业：市场营销

学号：

学生姓名：

指导教师：

2013年9月

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毕业论文指导教师审阅意见

题目：啤酒策略解析

评语：

指导教师：〔签字〕

年月日

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毕业设计〔论文〕辩论成绩评定

市场营销专业毕业设计〔论文〕第辩论委员会于

年月日审定了班级学生的毕业设计〔论

文〕。

设计〔论文〕题目：啤酒营销策略研究设计〔论文〕说明书共

页，设计图纸。

毕业设计〔论文〕辩论委员会意见：

成绩：

市场营销专业毕业设计〔论文〕辩论委员会

主任委员〔签字〕

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摘要

啤酒集团欲将啤酒打造成全国性的品牌，与美国科特勒营销集团合作，为

啤酒制定了全国性品牌营销战略。本文研究的目的是通过对啤酒市场环境和

啤酒营销策略的分析，评析啤酒全国性营销战略是否适合市场的实际环境，分

析啤酒公司在集团的营销思想指导下制的营销策略，在产品，价格，分销，

促销中应该注意的问题。

本文主要应用市场营销相关理论，通过对市市场进展细分，找出啤酒的目

标市场，并确定啤酒的产品定位，进而制定符合啤酒市场的营销策略，以满足

市场需求。

关键词啤酒;市场营销;营销策略

目录

引言-3-

第1章.市场营销环境分析-4-

1.1宏观环境分析-4-

1.1.1经济环境-4-

1.1.2政治法律环境-5-

1.1.3科技环境-5-

1.1.4文化环境-5-

1.1.5人口环境-6-

1.1.6地理环境-8-

1.1.7啤酒行业分析-9-

1.2微观环境分析-9-

1.2.1啤酒根本情况-9-

1.2.2消费者分析-10-

1.2.3竞争者分析-12-

1.2.4营销中介-13-

1.3SWOT分析-13-

1.3.1优势-13-

1.3.2劣势-14-

1.3.3时机-14-

1.3.4威胁-14-

优势-14-