2016年中国电商发展报告.pptx

中国电商生命力报告2016年

报告摘要电子商务开展现状电子商务开展趋势?电商生态开展，规模稳定增长?移动电商时代，用户消费场景化??四大巨头，各领风骚用户队伍壮大，性别趋于均衡?用户消费升级，电商国际化加速?用户人群更加细分，电商企业多元化开展?社交+电商势头强劲，未来市场可期

中国电子商务开展现状12???电商生态开展，规模稳定增长四大巨头，各领风骚用户队伍壮大，性别趋于均衡中国电子商务开展趋势

电商开启生态开展时代转型之后，中国电子商务快速崛起，走向生态化开展道路中国电子商务经过二十年的开展，市场不断优化，电商巨头阿里巴巴、京东、唯品会等纷纷赴美上市。一方面，电商由综合网购不断向母婴、跨境、农村等细分领域开展；另一方面，线上线下结合、企业合纵连横、大数据技术的运用，都象征着中国电子商务走向生态化开展道路。而企业不断打通生态入口、产品、效劳和场景，对自身生态体系内的资源重新整合，打破行业边界。中国电子商务开展历程萌芽期〔1997-1999年〕复苏期〔2003-2005年〕转型期〔2008-2009年〕信息化水平较低，群众对电子商务缺乏了解，加上互联网泡沫等因素影响，电商网站大多举步维艰初步形成了具有中国特色的网络交易方式，进入规范化、稳步开展的阶段，电子商务企业竞争剧烈电子商务网站开始务实经营，大批网民逐步接受网购????B2B-中国化工网上线B2C-8848成立阿里巴巴成立淘宝、推出支付宝腾讯推出拍拍网，C2C三足鼎立格局形成淘宝屏蔽百度搜索特卖电商唯品会上线当当网实现盈利??????NowC2C-易趣网上线个人网银-招行一网通双十一大促开启调整期〔2000-2002年〕成长期〔2006-2007年〕开展期〔2010-2012年〕崛起期〔2013年至今〕电商问题暴露，资金撤离，市场重新洗牌，优胜劣汰，超1/3网站销声匿迹国家政策支持，根底环境不断成熟，物流、支付、诚信瓶颈得到根本解决大量传统企业和资金流入，网民数量和物流快递行业都快速增长去中间化、去中心化、去边界化，多行业多领域全方位生态圈布局慧聪网上线，卓越网成立中国电子商务协会成立eBay以3000万美元收购易趣网33%股份网盛科技上市，A股“中国互联网第一股”诞生京东商城获投，开启国内家电3C网购新时代阿里巴巴建大淘宝物流支付宝获得牌照?????????唯品会美国上市电商监管首度立法

中国网络购物交易规模稳定增长企业多点发力，2015年中国网购交易规模达3.8万亿元2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。网络购物行业开展日益成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后效劳外，也在积极开展跨境网购、下沉渠道开展农村电商。在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场开展新的促进点。2011-2018年中国网络购物市场交易规模70.2%59.4%51.3%46.9%36.2%30.7%215.4%7.1%20.4%10.6%12.6%14.8%19.2%4.3%5.6%8.0%7.56.25.03.82.81.91.20.82011201220132014增长率〔%2018e2017e网络购物交易规模〔万亿元〕在社会消费品零售总额中的渗透率〔%〕注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。

阿里无线领跑，唯品会移动端占比最高阿里无线交易规模占比84.2%，唯品会移动端约90%移动网购市场集中度很高，2015年阿里无线依然稳居首位，市场交易规模占比84.2%。交易规模第三的唯品会移动端占比更是高达约90%，在Top电商中位列第一。京东、苏宁、国美等企业也大力开展移动端，移动端占比均有提升，市场竞争较剧烈。2015年中国移动购物市场企业交易规模占比84.2%0.5%0.4%阿里无线京东1号店聚美优品当当5.7%2.4%0.2%0.2%4.6%唯品会苏宁易购国美在线0.9%亚马逊中国其他0.8%

中国电子商务开展现状12???电商生态开展，规模稳定增长四大巨头，各领风骚用户队伍壮大，性别趋于均衡中国电子商务开展趋势

中国网络购物行业产业链图谱入口电商平台支付物流综合类第三方C2CB2C国内垂直类时尚母婴跨境生鲜家装生产者自建消费者国际众包……电商效劳…………

阿里巴巴：全生态网上商业帝国各行业细分式拓展，全产业链一站式打造阿里巴巴的商业模式是通过自有电商平台沉积以及UC、高德地图、企业微博等端口导流，围绕电商核心业务及支撑电商体系的金融业务，以及配套的本地生活效劳、健康医疗等效劳，打造囊括电子商务、游戏、视频、音乐等泛