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考试试卷(A卷)
2017—2018学年第二学期(补考)教师闭卷
科目网络营销班级学号姓名成绩
题号
一
二
三
四
五
六
总分
题分
10分
10分
20分
30分
15分
15分
100
得分
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分,5题,共10分)
1、4C营销策略是指()
A.差异化策略、功能化策略、附加价值策略、共鸣策略
B.关联策略、反应策略、关系策略、回报策略
C.顾客策略、成本策略、方便策略、沟通策略
D.产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略
2、网上问卷调查法获得的信息,按网络商务信息来源分类属于(?????)。
A.优质优价信息???B.网上直接信息???
C.网上间接信息???D.较低费用信息
3、目前企业主要采用的网络促销手段包括()
A.?站点促销、网络广告促销、电子邮件促销
B.站点促销、网络广告促销、社区营销????
C.?站点促销、网络广告促销、微信促销
D.站点促销、网络广告促销、数据库营销
4、网络站点促销首先要考虑企业的()
A.?企业生产流程???B.企业的营销目标???
C.?企业的产品特征???????D.企业的外部形象
5、网络广告内容管理不包括()
A.?内容的真实性???????B.内容的合法性????
C.?内容的传播性??????D.内容的科学性
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中,选出二至五个正确的答案,并将正确答案的序号分别填在题干的括号内,多选、少选、错选均不得分。每小题2分,5题,共10分)
1、网络商务信息收集的困难()
A.互联网信息多而分散B.信息检索工具能力有限
C.信息质量不高C.信息鱼目混珠
2、网络营销目标市场的定位类型()
A.初次定位B.对峙性定位
C.重新定位D.心理定位
3、网络直销的优点()
A.促成产需直接见面B.对买卖双方都有直接的经济利益
C.减少产品市场占有率D.了解用户需求
4、从竞争的角度出发,对竞争对手的考察主要应注意()
A.整体印象B.设计水平
C.宣传力度D.信息更新程度
5、网络广告策略有()
A.低价导向策略B.权威导向策略
C.利益导向策略D.情感导向策略
三、名词解释(每小题4分,5题,共20分)
1、网络营销
2、网络营销市场细分
3、回避性定位
4、网络直销
5、千人广告成本
四、简答题(每小题6分,5题,共30分)
1、简述网络营销模型。
2、网上市场调查的特点是什么?
3、网络营销市场细分的依据是什么?
4、简述网络营销定价策略的基本思路与方法。
5、简述网站质量评估的基本指标。
五、论述题(1题,共15分)
1、试论述网络广告营销的基本原则
六、案例分析题(1题,共15分)
1、参考下面的案例,试分析Oral-B蓝牙智能电动牙刷销售广告推广成功的关键。
Oral-B全球首款蓝牙智能电动牙刷新品上市,这是iBrush系列最前沿的产品,需要开始新一轮产品的集中推广,需要向对生活品味有追求的消费者告知Oral-B新品上市信息,快速引爆品牌和产品理念,并进行深度传播。
利用新浪网,主要是希望通过对品牌的用户洞察,了解品牌属性和受众属性,在短时间内利用大数据跨平台的联动,精准营销、实效传播、多频道覆盖。实际运作中,仅1个月总曝光达到3.2亿次,进行有效电商引流,目标完成率达到141%。
1)广告策略
(1)媒体选择策略:选择拥有强大传播力和品牌公信力的大数据媒体平台新浪网,进行跨平台实效策略传播。
(2)广告设计策略:设计系列广告,突出蓝牙智能电动牙刷的主要特点,用H
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