24年618搜索外链项目（招商方案）.pptx

24年618快消搜索外链项目招商方案

搜索下拉/淘宝热搜/长颈鹿/妈妈投放金额反哺+搜索定制结果页等

品牌搜索曝光的提升

品牌外投×搜索联动，通过产品创新一键回搜

消费者链路

决策辅助，更多商品信息获取，便于回访所见即所得

购买承接，从种草→营销→购买全链路

适用场景：品牌投放、大促蓄水

引流

指数

消费者营销/回搜承接

项目

价值

嵌入搜索的品牌阵地

形式灵活，承接高效

品牌/品类词召回or消费搜索承接

消费者

品牌/商家平台/行业

外投引流+搜索反哺

站外种草（妈妈+自采媒体均可）

只要是可挂链的外媒即可支持

资源

激励

通过定制搜索结果替代商详或店铺成为外投落地页，提用户搜索心智；

STEP1-选词，存量/增量词；

STEP2-选择承接方式：提供三种落地页，如长颈鹿可提供“1主4副搜索词”；

STEP3-定向召回能力：可定向召回商品，如仅召回官旗商品（主动搜索无法干预）

STEP4-选择外投渠道：品牌自采和妈妈链路，均可支持

搜索外链项目–产品方案介绍

问题：站外种草分散，需收拢用户搜索行为

①渠道：品牌L通过抖音投放搜索结果页

②时间：24年3-4月有“两波段”的搜索外投；

③效果：一波段外投后：外投的“品牌词”日均搜索UV提升了+500%；

总结：外投对品牌词搜索心智有明显提升作用。

商家案例和数据表现

索词各式各样，无法培养统一品类搜索心

智，无法实现外投回搜整体运营（如薇诺娜，第二代特护霜、特护霜、屏障特护霜、舒敏保湿特护霜）

品牌定制承接方案

增量词-大促活动转化

（如薇诺娜618）

存量词-品类教育

（如olay淡斑小白瓶）

存量词-单品教育

（如雅诗兰黛夜胶原）

解决思路：搜索结果外链化，外投一键回搜

品牌有大量站外种草，但用户搜索分散，搜

品牌外投（开屏/抖+等）---》搜索结果

方案1-长颈鹿Banner方案

方案2-长颈鹿1拖4方案

搜索外链项目-商家投放方案

方案3：搜索权益方案

获：品牌词下拉3天

获：品牌词下拉5天

搜索UV=30万

30万搜索

UV=20万

20万搜索

UV=10万

激励资源介绍

①可选搜索词：仅限主品牌词，如薇诺娜/欧莱雅/兰蔻/雅诗兰黛/olay等；

②资源介绍：品牌品类词可在定坑第3坑，定坑出现；

③如何兑换：品牌报名且参与外投，达标后7天内兑换完成；

招商报名时间：5月6日-5月14日

①商家数量：全快消限50个商家（热搜和常规外投合计，数量有限，先到先得）

②招商门槛：品牌媒体自投200万起、阿里妈妈投放100万起（仅限UD品牌、UD效果、超级全域通）

商家Give

参与快消618搜索外链投放，且投放金额和回流量达到一定规模

商家Take

按实际达成的增量搜索UV，分档获得“品牌词”搜索下拉资源助力

搜索

助力

方案

资源

展示

招商

计划

分档搜索助力方案

获：品牌词下拉7天

基础搜索助力A方案（同第3页搜索下拉考核）

①获下拉7天：UV=30万

②获下拉5天：30万UV=20万③获下拉3天：20万UV=10万备注：承接页是品类搜索结果页（贯穿于618全周期）

热搜助力B方案（New）

①获主榜TOP6的3小时：UV=50万

②获主榜TOP6的2小时：50万UV=10万

③获主榜TOP6的1小时：10万搜索UV=5万

备注：承接页限热搜结果页（限5月完成且兑换）

基础要求：近30天搜索PV＜100，提报后需由搜索确认后方可；

热搜词分类和提报方向

①新品词：小米SU7/雅诗兰黛夜胶原；②明星热点/明星同款：马丽同款小野和子光腿神器/张艺兴代言qeelin；

③节日礼盒：欧莱雅母亲节限定礼盒/兰蔻618惊喜礼盒；

④市场热点营销词：Gucci秋冬系列发布秀/王鹤棣欧莱雅直播；

招商报名时间：5月6日-5月14日

①商家数量：全快消限50个商家（热搜和常规外投合计，数量有限，先到先得）

②招商门槛：品牌媒体自投200万起、阿里妈妈投放100万起（仅限UD品牌、UD效果、超级全域通）

搜索外链项目–618快消热搜联动计划（新品/场景/节日营销等）

商家Give

提报搜索热词通过审核，且参与618搜索外链投放，且金额和回流量达到一定规模

商家Take

按实