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营销活动方案案例范文5篇

营销活动方案案例优秀范文篇1

前沿

随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均

开始涌现出大批量的古典文学著作。而河北大学出版社也出

版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，

不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应该了解的历史和

传统。

一、本案策划目的

让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学

源远流长。当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就

要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨

媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。该营销方案

将包括各种渠道，以各种方式将图书在层面上进行推广。在

本案中，将会采用各种方式结合的方式，建立河北大学我们

自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能

地为读者提供的服务。

二、当前营销环境分析

1、市场环境分析

当前的市场营销，应适当的采用传统营销和网络营销相

结合的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益

彰，得到更好的发展。

2、产品分析

我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳

定的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都

是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的

购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，

并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图

书种类全多，能够程度的为读者提供所需的图书。

3、消费者分析

该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中

国古典文学名著系列丛书。在于让其在接受新鲜知识的同

时，也让我们传统文化得以薪火相传。

三、具体的营销方案

1、宣传策略

(1)网络宣传。

第一、建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促

销。在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝

贵意见留言板等板块，希望广大读者积极购书和多多支持我

们的图书。

第二、博客营销。图书策划人的博客。可以针对社会热

点问题进行解读，发表一些新颖独特的观点看法等拉近与读

者的关系。

(2)电视宣传。

第一，发布新闻的形式，让媒介宣传。

第二，与电视剧相结合，推出“有奖竞猜”、“有奖互动”

等形式来促进消费者的买书。

(3)讲座宣传。

在学校开讲座，宣传中华传统古典名著。在一定程度上

激励中学生大学生读名著的欲望，进而刺激其买书。

(4)广告宣传。

利用传统的’平面广告，来宣传图书。

(5)图书展示。

在人群密集的地方，尤其是学校等地方做图书展示。

2、质量保障。

(1)图书质量。

(2)制作精美书签，当然书签也是一种广告，可以是某

种商品的广告。

3、促销手段。

(1)有奖竞猜、有奖互动等。与电视剧、广告等相结合，

推出“有奖竞猜”、“有奖互动”等形式来促进消费者的买书。

(2)建立消费者个人信息库。以送代金券，实行积分制

等等形式来刺激消费者的下一次消费。也可以在定期的时间

里赠送小礼品等来建立与消费者的良好关系。还要定期与顾

客保持联系。

(3)对部分图书进行打折销售，达到双赢。

四、实施计划

在计划的实施过程中，要逐步完善并加强管理。对于错

误要及时的纠正，因而我们的编辑和相关的营销人员的责任

重大。

营销活动方案案例优秀范文篇2

一、活动目的：借春节促销，完成公司制定的春节销售

任务。

二、活动主题：“迎新春，送茶礼”

三、活动时间：20__年1月18日——20__年2月13日

四、活动地点：公司直营店、卖场和全国各加盟店。

五、销售目标：配货科400万;直营店300万。

六、活动内容

1、春节礼品

主要开发铁观音、大红袍、红茶、白茶和茶点，共5类

11款礼品装，分别为：

铁观音系列之“泓韵M1050”(建议零售价1380元+盒)。

“天籁之音M900”(建议零售价720元+盒)。

“九香”M850”(建议零售价560元+盒)。