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社会化媒体

——理论与实践解析

;第一章：理解社会化媒体

;第一节什么是社会化媒体;;;;;第二节、社会化媒体演进的动力与背景;;;第三节、社会化媒体的核心要素;;;;;第四节、社会化媒体的不同偏向;;;;;第五节社会化媒体推动的互联网变革;;;;;本章思考题;第2章社会媒体时代的激荡;第一节社会化媒体时代的思维激荡;;第二节社会化媒体时代的传媒业震荡;;;

;;;第三节、社会化媒体时代的行营销革命;;;;第四节、社会化媒体时代的社会管理变革;;;;;;第五节、社会化媒体时代的危机管理;;第六节、社会化媒体时代的网络文化;;第7节社会化媒体引发的风险与问题;;;第八节、社会化媒体时代的媒介素养拓展;;;;;;;;第三章社会化媒体中的网民;社会化媒体中的主角是网民。

理解网民，是认识社会化媒体传播规律的核心，也是开发与推广社会化媒体应用的关键。

;第一节、网民使用社会化媒体的一般动机;第二节、网民在网络中的一般行为特点;;;第三节社会化媒体中的网民个体

;;;;;第四节：社会化媒体的典型互动行为;;二、评论;三、点赞;四、社交游戏;第五节社会化媒体与群体互动;;四、“群氓的智慧”还是“群体性迷失”;（二）“群体性迷失”及其原因;（三）影响网络群体智慧形成的结构与机制因素;（四）“群氓的智慧”适用的情景;第六节、社会化媒体对网民个体的影响;;;第七节社会化媒体时代中国网民的几种典型行为;;;;;;;第四章社会化媒体的三种传播机制;社会化媒体主要存在着三种典型的关系：

一是由网民的社会网络构成的传播网络，

二是社会化媒体活动中自然形成的权力分化，

三是网民间由于种种目的而形成的协作。

;这三种关系也导致了社会化媒体传播的三种重要机制：

第一种关系可以用社会网络的理论来加以认识；

第二种关系的研究重点，在于意见领袖的形成过程及其影响；

第三种关系可以从自组织等理论视角进行考察。

;第一节社会网络：社会化媒体的底层传播结构;;一、社会网络的含义及社会化媒体中的社会网络;二、社会网络上的信息传播机制;;;;;;第二节意见领袖：社会化媒体中的关键传播节点;;;;三、意见领袖对社会???媒体传播的作用方式;第三节自组织：社会化媒体的协同机制;;;三、社会化媒体中自组织机制的意义及局限;;;;第五章论坛：“古老”的社会化媒体;网络论坛，通常是指以讨论各种话题为主的ＢＢＳ。它是利用网络手段所开展的一种多对多交流方式，也是网络中最早的社会化媒体之一。与博客、微博、微信等平台不太一样的是，论坛在很大程度上需要论坛管理者的“经营”因此，本章比较多地围绕论坛的运营来展开。

;第1节网络论坛及其意义;二、网络论坛的意义;;;;第2节网络论坛的结构及传播模式;;;;第3节网络论坛的管理与运营;;;;;;;第4节网络论坛与新闻传播;;第5节网络论坛与企业营销;第6节网络论坛案例分析;;;;;;第6章博客：个体为中心的社会化舞台;第1节博客的发展及影;;;;第2节博客的传播结构级传播特点;;第3节博客用户的使用与满足;;;;;;;;;第四节：博客与新闻传播;;;第五节：博客的商业化应用;;第六节、博客案例分析;;;;第7章SNS：“小世界”的映射;ＳＮＳ是人们基于现实身份进行交流的平台，是现实社会中的社会关系与社交圈的映射与拓展。它使得人们的关系更为多元、紧密，因此在某种意义上，它是六度分隔的“小世界”的一个映射。

;第1节SNS的含义及发展;;;;第2节SNS的传播结构及传播特点;;;第3节SNS中个体用户的使用与满足;;第4节媒体对SNS的应用;;;;;第5节SNS的商业化应用;;;;;;第6节SNS网站案例分析;;;;;第8章

微博：大众传播的社交化;在用户间的关系结构上，微博与ＳＮＳ是相似的，但是，微博用户的使用重心，是在内容的传播而非单纯的社交上，且在微博中，具有公共价值的内容更容易得到广泛的传播。

因此，它可以看做一种社交化的大众传播平台。这也是媒体、政府机构以及企业对它趋之若鹜的一个原因。

;第1节微博的发展及其影响;;;;第2节微博的传播结构与传播特点;;;;第3节微博个体用户的构成及需求;;第4节机构微博运营的共性规律;;;;;;;;;第5节媒体的微博应用;;;第6节政务微博运营;;;第7节企业的微博应用;;;第8节微博应用案例分析;;;;第九章微信：三个层级传播的贯通;第一节微信的发展及其价值;;;第二节微信中的三种不同传播空间及其用户行为;;;;专家研究，一个温馨的群，往往是这样构成的：

一两个风姿不减当年的万人迷。

三四位逐渐转型成功的学者。

五六名不甘老去的世俗愤青。