媒介是企业的战略性资源(PPT 49).ppt

媒介是企业的战略性资源

Mediaisthestrategicresourcesofanenterprise

——中国市场特色条件下的品牌传播之道

TheSecretofSpreadingYourBrandNameUndertheCircumstanceofSpecialFeatureofChinaMarketplace;提要Outline;对企业而言——

营销是企业经营的核心

广告是营销的重点

媒介策略是广告的关键;蒙牛抓住了“神五”事件

MengniutooktheeventchanceofthelaunchofSHENZHOUV;神舟五号发射成功后，来自央视媒介研究、央视索福瑞媒介研究和AC尼尔森三家调研公司的数据都表明：AfterthesuccessfullaunchofspaceshipSHENZHOUV,statisticsfromACNielson,CCTVMediaResearchandSofarieMediaresearchshowedthat:

蒙牛现在已经成为乳品行业的第一品牌!

Mengniuhasalreadybecomenumberonebrandnameinthemilkindustry.;蒙牛:4年增长115倍

Mengniu:Increase115timesin4years;海尔集团7.13申奥广告

July13,2001,Beijing’sBidfor2008Olympic;韩日世界杯，全体中国人的期待

Korea-JapanWorldCup2002,ExpectationsofallChinese

;观众对海尔场景变换的

LOGO切换广告形式记忆犹新

TheLogoswitchAdofHaierisveryimpressive

步步高决赛期间加时赛广告独

具慧眼

Bubugao’ssponsorshipfortheovertimematchofthefinalisagoodchoice;韩日世界杯的收视份额是达到45%，

当数据出来时，错过机会的只有遗憾!

TheratingshareofKorea-JapanWorldCupreached45%,whenthisnumbercomesout,forthosemissingthechance,onlytoregret!;伊拉克战争IraqiWar;统一润滑油：和平的声音

MonarchLubricatingOil:VoiceofPeace;广告：就像是购买期货,购买的是未来。

数据：表现的是过去,并不能准确预测未来。

Mediapurchaseissomethinglikebuyingfuturestock,itisforthefuture.Surveystatisticsrepresentspast,notforfuture.

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未来，比过去更重要!

Futureismoreimportantthanpast;2004年的重大机会：雅典奥运会

Thebiggestandmostimportantchancein2004:AthensOlympicGames;2004年3月21日起，CCTV-1晚间19:57推出由高露洁特约播出的“千秋奥运”特别节目。;海尔：Haier

2004年5月5日开始，

雅典奥运会倒计时

StartingfromMay5th2004,Haiersponsored100daycountdownfor2004OlympicGamesinAthens;现在启动的不仅仅是雅典奥运会

2008北京奥运会已经拉开帷幕

你准备好了吗？

Today,The2004AthensOlympicGamesisreadytostartverysoon,infactthecurtainof2008BeijingOlympicGamesisalreadyopenalso,areyouready?;广告向谁传播是一个战略性的问题

ToWhomAdbeingdistributed(target)isastrategicissue;中国消费者受广告影响大

Chineseconsumersaredeeplyinfluencedbyadvertisement.

广告培育市