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社交化生鲜电商平台消费者购买意愿影响因素研究

摘要

生鲜电商被称为“电商领域中的最后一片蓝海”，但到2019年上半年，经营生鲜农产品的电商平台仅1%的平台获得经营利润，而4%的平台收支相当，更有88%的平台是亏损的（陈岳峰，2020）。2020年，在肺炎的影响下，大部分中国消费者在家自我隔离。具有质量保证、配送到家、无接触服务等优点的生鲜电商因倍受消费者青睐而焕发新的活力。但在日渐好转的情况下，不少消费者回归线下购买生鲜的生活方式，生鲜电商发展速度放缓。由此可见，生鲜电商发展前途光明，但道路却极其曲折。本文旨在通过将社交化电商与生鲜市场结合，试探索出一条帮助生鲜电商增加消费者购买意愿，