【营销星球】崇义第五届文化旅游节活动初案.pptx

项目背景三遗之城崇义县，明正德十二年（1517年）冬置县，是王阳明以“崇尚礼义”之意取其名。位于江西省西南边缘，章江源头，赣湘边界罗霄山脉东麓，隶属赣州市，总面积2206.27平方公里，下辖6个镇10个乡。同时也是中国竹乡,境内拥有负离子含量世界之最的阳岭4A级国家森林公园,中国最大客家梯田的上堡梯田,大理石地下宫殿,聂都溶洞群,更拥有底蕴丰厚的客家文化、阳明文化、竹文化、农耕文化等值得崇义人自豪骄傲的特色文化.

王阳明之所以为圣人，是因为历史上他“立德、立功、立言”皆居绝顶。而王阳明立德、立功、立言均在崇义浓墨重彩地留下了不可磨灭的烙印。崇义正是王阳明“立功、立德、立言”地，是全国王阳明“三立”最完整的地方。同时“阳明文化”作为一种对中华文化乃至全球文化具有深厚影响的文化品牌，其文化旅游开发价值十分巨大，挖掘阳明文化内涵，融合崇义旅游资源，让“阳明文化”成为崇义文旅品牌的核心元素，开辟阳明文化旅游专线，打响阳明文化品牌，探寻崇义这片土地上中华优秀传统文化发展的一条重要历史脉络。

高铁赋能，文旅新时代赣深高铁2021年内通车，推动粤港澳大湾区的深度融合、发挥珠三角地区辐射带动作用等战略意义重大。借此黄金期，推动与粤港澳大湾区的文旅融合发展更上新台阶，崇义文旅也将进入高速发展阶段。以“阳明文化旅游节”为展示窗口，开展系列阳明文化及旅游活动，以崇义历史文化、风土人情和王阳明在崇义生平事迹为主要创作内容，打造阳明文化IP秀场演艺互动体验，同时发布阳明心学相关旅游特色产品，打响崇义文旅品牌。

01文旅形象02系列活动03宣传计划2021中国·崇义第五届国际阳明文化旅游节目录CONTENTS

文旅形象1

王阳明在崇义既播撒了智慧的种子，又留下了生动的足迹，这些人文遗产与崇义神奇秀美的自然山水交相辉映。为此我们整理提炼了“阳明文化”文旅IP符号。寻心崇义·问道阳明寻心之路为美好而来，良好的生态环境、愈发纯熟的配套都让崇义成为独一无二的幸福之城。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的翅膀。让大家循着王阳明的足迹在真山真水间感受王阳明悟道传道的心路历程，以期让一个鲜活有旅游气息的阳明文化走进大众旅游者，让旅游者感受阳明文化浸润下的崇义变化。

文旅IP形象发布

系列活动2

我们不能把阳明文化旅游节不仅是一场固化活动，我们需要把阳明文化通过活动生活化、旅游化、休闲化，让一个鲜活有旅游气息的阳明文化走进大众旅游者，让阳明文化活起来，让游客在吃住行游购娱等轻松的旅游活动中去感受阳明文化，从而实现阳明文化的旅游化阳明文化旅游节三大元素休闲体验文化

天梯寻心上堡梯田农民丰收节阳明问道阳明山万人徒步寻梦阳明阳明文化汇演

上堡梯田农民丰收节PART01

活动概述活动主题：中国·崇义第五届阳明文化旅游节系列活动2021年上堡梯田第二节农民丰收节活动时间：2021年9月23日-10月7日活动内容：农民丰收节开幕式、国庆嘉年华、稻田音乐节、上堡梯田金秋全国摄影大赛

|农民丰收节|

|活动流程|09：30-09：35主持开场09：35-09：45领导致辞09：45-09：50丰收祭祀+启动仪式09：50-09：55稻花香里说丰年（舞蹈）09：55-10：10红歌演唱庆祝建党百年10：25-10：30庆丰年（舞蹈）10：30-10：35上堡家乡情（歌曲）

|节目表演——丰收祭祀|现场表演丰收祭祀文化，给予丰收节足够的仪式感，也让农民为传统农耕感到骄傲。

|节目表演|开幕式中穿插两只与丰收有关的舞蹈，表达对丰收的喜悦，对农民辛苦耕作的感谢。舞蹈暂定名：稻花香里说丰年、庆丰年

|红歌演唱庆建党百年|

|氛围布置——打卡点|现场设置两个打卡点，均与丰收有关，一个是自然农作物的陈设展览，一个是异形造型吸引来宾拍照。

|国庆嘉年华|

|梯田集市|梯田集市整体以丰收、喜悦、农作物元素进行打造，每个摊位上方进行装饰，悬挂该摊位展示的商品招牌；

|氛围布置|生活节集市整体以丰收、喜悦、农作物元素进行打造，每个摊位上方进行装饰，悬挂该摊位展示的商品招牌；摊位上方装饰仿真蔬菜串，体现丰收的氛围。

|崇义农特展+文创美食节|展示崇义当地的特色产品，半加工品或成品等，吸引来宾进行品尝体验，扩大商品影响力，促进销售。展示崇义的文创产品，吸引来宾参观购买，通过文创产品推广某地区文化。

|农趣嘉年华|利用农耕文化体验园原有的特色农耕业态氛围基础上，加入农耕民俗体验项目（泥塑比赛、稻田摸鱼比赛、插秧比赛、稻田拔河等项目）

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