【营销星球】成都熊猫邮局IP合作项目方案.pdf

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成都熊猫邮局IP合作项目方案

2023.08.06

PARTONE

项目策略

成都熊猫邮局IP合作项目方案

熊猫邮局成都渠道布局现状

熊猫邮局目前有直营店、授权店、铺货点、线上平台四种店铺类型

熊猫邮局直营店授权店铺货点线上平台

渠道类别6497

原创产品入驻重点博物馆书店线上直营店淘宝、摩点、

全成都范围各大景区CBD连锁邮局全省连锁大熊猫文化X地方特色

重点交通要道抖音、邮政小程序

渠道建立以暑袜街旗舰店为核心的1+N模式在各大景区及CBD开设连锁邮局

展示横向拓展,进驻重点景区、博物馆、交通要道、书店等渠道(13个)

用户分析

小红书、抖音等数字化渠道将是精准触达核心:用户需求阵地转移线上,获取信息的数字化渠道的比重逐渐增大

豪华品牌用户信息获取渠道豪华车品牌相关内容类型分布

在获取信息的渠道中,汽车垂直平台占比最高,短视频平台增长最快,数视频类内容渠道已经超越传统的图文类内容,成为最重要的新型传播方式,

字渠道的重要性逐渐增大另外,直播也呈现追赶之势

7%7%6%

汽车垂直类线上平台45%

22%41%18%43%20%48%

短视频类线上平台37%有车用户增换购用户无车计划

购车用户

4S店/汽车城25%

26%

30%31%

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