第二节 反不正当竞争行为(1)(1).ppt

不正当竞争;我国《不正当竞争法》第二条第二款规定：不正当竞争，是指经营者违反该法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。根据定义该行为有以下几个特征：

从事不正当竞争行为的主体是经营者；

不正当竞争是损害其他经营者的合法权益的行为；

不正当竞争是扰乱社会经济秩序的行为；

不正当竞争是一种违法行为。

书中将不正当竞争分为狭义的不正当竞争和广义的不正当竞争。狭义的不正当竞争指在市场竞争中采取欺骗性、非诚信的手段，来获取交易机会或市场利益的行为。广义的不正当竞争行为指具有垄断和限制竞争性质的不正当竞争行为包括限制性和排挤性行为。

下面一一介绍，先是狭义的不正当竞争行为：;一、假名冒牌行为

假名冒牌行为指假借和冒用其他企业或商品的名称、品牌等信息，以引人误解、损害竞争对手的不正当竞争行为。

根据(反不正当竞争法＞第5条规定，属于这类不正当竞争行为的有：

1．假冒他人注册商标。商标是商品生产者或经营者在其生产、制造、加工、拣选、经销的商品上或者其从事服务的场所所使用的特殊标志，以便使自己的商品和服务与他人的同类商品和服务相区别。经商标局核准注册并刊登在商标公告上的商标称为注册

;商标。商标注册人对已经注册的商标享有受法律保护的专用权，未经其许可，任何人都不得在同一种商品、同一种服务或者类似商品、类似服务上使用与其注册商标相同或相近似的商标。假冒他人注册商标是一种违反＜商标法＞的规定，侵犯注册商专用权的行为。因此，《商标法》对这种违法行为要予以规范。同时，由于假冒他人注册商标的行为不仅侵害注册商标所有人的权益。而且会损害消费者和公众的利益，因而也是一种典型的不正当竞争行为，应当受〈反不正当竞争法〉的调整。

;2．擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品。

有一种方便面不叫“康师傅”，叫“康帅傅”；有一种糖不叫“大白兔”，叫“大白免”；有一种洗发水不叫“沙宣”，叫“沙宜”……

有人在网上发过这么一个帖子：消费者自以为买了一瓶“康师傅”的冰红茶，打开后，习惯性地看看瓶盖有没有“再来一瓶”。谁知，瓶盖里的四个字是“再买一瓶”。再定睛一看，这瓶冰红茶是“康帅傅”牌的。消费者直接被雷伤。;4．在商品上伪造或冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引入误解的虚假表示。认证标志是质量认证机构准许经其认证产品质量合格的企业，在产品或包装上使用的质量标志。产品质量认证是国家监督售理产品质量的一项法律制度。名优标志是经国际或国内有关机构或社会组织评定为名优产品而发给经营者的一种质量荣誉标志。商品的产地是指商品的制造、加工地或者商品生产者的所在地。

;3．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引入误认为是他人的商品。企业名称或姓名是区别商品或服务来源的营业标志，是反映经营者的营业或服务活动的外在特征。根据＜企业名称登记管理规定＞，企业对其名称具有专用权。企业名称或者姓名，体现了经营者通过付出努力和资本面获得的无形资产。保护企业名称或者姓名，可以保护附于企业名称或者姓名中的商业信誉。盗用他人的商业信誉，是典型的不正当竞争行为。

案例：山东海尔集团诉沈阳双天保健品有限公司“海尔施晶”商标侵权案就是一例;二、引人误解的虚假宣传

虚假宣传行为是指经营者为了在与其他经营者的竞争中获利而对商品的相关信息进行引人误解的欺骗性宣传的不正当竞争的行为。

我国(反不正当竞争法)第9条明确规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、创作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引入误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。”

根据以上规定，实施引入误解的虚假宣传的不正当竞争行为，在方式上表现为利用广告的方法和其他方法两类。这实际上已经包括丁所有能够使社会公众知悉的宣传形式。

;引入误解的虚假宣传，既包括虚假宣传，也包括引人误解的宣传两种类型。就宣传的内容而百，包括商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等任何一项或几项的虚假或引人误解。所谓虚假宣传．是指商品宣传的内容与商品的实际情况不相符合，如将国产商品宣传为进口商品等。所谓引人误解的宣传，是指就一般的社会公众的合理判断而言，宣传的内容会使接受宣传的人或受宣传影响的人，对被宣传的商品产生错误的认识，从而影响其购买决策的商品宣传。有些宣传的内容虽是真实的，但仍有可能产生引入误解的后果。如广告“意大利聚酯漆家具”，消费者很容易理解为是意大利进口家具，但实际上只是用意大利进口漆涂的家具。

这则广告虽难以被认定为虚假广告，但是，因为这则

广告致使消费者发生误瓶所以，应认定其为引入误解的广告。

;认定我国虚假宣传这种