【营销星球】二十四节气非遗推广项目策划方案.pptx

中/国/传/统/节/气;;“二十四节气”是中国人通过观察太阳周年运动，认知一年中时令、气候、物候等方面变化规律所形成的知识体系和社会实践。中国古人将太阳周年运动轨迹划分为24等份，每一等份为一个“节气”，统称“二十四节气”。

2006年，“二十四节气”被列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。2016年11月30日，二十四节气被正式列入联合国教科文组织正式列为人类非物质文化遗产代表作名录。

在全球现代化加快进程的背景下，为适应当代人的生活和精神需要，二十四节气需要新的表达形式和传播方式。如何对我们的农耕先民留给我们的这份珍贵的文化遗产中蕴涵的传统智慧进行提炼、升华、传播、弘扬，在现代社会条件下赋予它新的意义和新的生命，借以寻回日益远离自然的现代人失落的“精神家园”，安顿现代人的“文化乡愁”，成为一个非常重要的命题。;???十四节气非遗推广项目前景分析;;;;;;;;;;二十四节气非遗推广项目发展定位与目标;项目定位于更加多元化地宣传推广二十四节气非物质文化遗产，使二十四节气文化再次融入大众的生活之中。;二十四节气非遗推广项目商业模式设计;;二十四节气非遗推广项目推广内容方案;CONTENTIS;1、节气餐具：

根据气候特征的特点为每个节气设计具有象征意义的插画，将插画印制在餐具上

2、节气香味：

根据每个节气的不同特征，挑选出适合用来做香水的节气，做成节气香水。如：夏至时节温度不断升高，应该以香味较为浓烈的香水命名为夏至

3、节气动漫手办

依托河南“豫剧”元素，结合每个节气的特征，我们设计了一系列“二十四节气动漫手办”

4、节气文具

将二十四节气文化元素融入笔记本、错题本等纸质类文具用品中。除此之外，还开发设计用成年人所用的记账本、日记本、书签等

5、二十四节气饰品及摆件

如发卡、簪子、头绳、台历、茶杯、雨伞等。

;顾客定位：有一点文化素养+中等经济水平+年轻群体

产品形象定位：

1、彰显个性，追求新颖，力求符合青年人审美。

2、注重实用价值，产品密切联系生活。

3、精美小巧;1、新媒体渠道营销：——微博、微信

2、内容营销：——寻求合作品牌,进行品牌联合，实现借势营销（古龙品牌+香水）

3、情感营销：——为每一件文创产品深入挖掘其背后的故事，并搭配一首诗或词；寻找合适的代言人，

4、口碑营销：

5、活动营销：——举行二十四节气非遗文创产品的新品发布会

6、体验式营销：——实体店里体验自己做文创；微信小程序上去体验设计文创模型

7、以顾客和产品为核心的营销策略;——线上+线下;二十四节气旅游乡村活动，以“一节、一俗、一艺、一乡村”为主题。以24节气文化为载体，融合当地特色民俗、民艺文化为内容，从食住文娱4大方面，借助全国媒体、各行业精英代表对乡村旅游进行体验宣传，在旅游的同时，深入体验二十四节气的各种活动，从而进行推广。本次活动还通过嫁接电商平台、旅行社及社会各界资源打造“一村一路线，一地一节气”的文旅新高度。用小成本，做大宣传的推广活动。;活动时间：每年的3月至12月，结合二十四节气选择每个节气最临近的周末。活动主题活动每年12场。

活动对象：各行业意见领袖；短视频达人；微博、微信公众号达人；直播达人以及爱好旅游的大众游客。

活动内容：主要以二十四节气文化为载体，融合当地特色民俗、民艺文化为内容，从食住娱文4大方面进行体验推广。

食：根据当地特色美食结合所在时令节气，品尝季节性美食，在吃的同时，了解当地的民俗文化

住：住宿主要在当地特色的民俗酒店或者农家小院，去体验当地的特色

娱：根据当地特色环境融合时下节气时令，体验当地特有的节气文化娱乐活动

文：依据当地特色的民俗风情，文化特色，观看、游览或体验当地特有的文化特色内涵;前期：实行“活动开道、新闻配合、广告断后”营销策略。

中期：实行“边实施边推广”的营销策略。

后期：旅行结束后，我们会本次旅行进行宣传片的剪辑推广;设定在每年专属非遗的“文化和自然遗产日”（6月13日）当天举行一场属于二十四节气的音乐演唱会。

二十四节气的音乐演唱会没有固定的地区、场地和固定的主题，会邀请不同类型的歌手，在现场演奏有关二十四节气的歌曲，最为重要的是，在演唱会现场，我们会配合音乐营造24种意境，让听众在现场感受到24种节气的氛围，从而感受不同节气的无限魅力。

;;1、前期宣传：第一步：新媒体平台、官方微博微信、娱乐网站媒体等多家媒体同时发声，引起舆论热点事件，进行前期造势。第二步：以“送给最爱的人”为话题，在官方微博微信上进行平台互动。最后一步：通过新媒体品台互动，网络媒体，电视，广播，报纸，户外大屏等各类媒体轰炸投放，引起全民关注热议。

2、中后期宣传：第一步：微信爆点，“集齐24张线上邮票照片，送二十四节气礼品一份”活动。第二步：演唱会爆点，爆料演唱会现场的热点话