【营销星球】古城夜市集打造方案.pptx

东关街2022主题夜市集活动提案東關街

疫情后商家缺乏信心市场文旅新产品涌现，竞争压力大序言年度即将迎来传统淡季

让文化创意成为街区未来的有机组成部分吸引年轻人，了解中国传统文化商家良性发展为东关街赋能，焕新街区生命力我们的愿景

有着说不完的悠久历史故事

东关街是扬州城里最具有代表性的一条历史老街东至古运河边，西至国庆路，全长1122米，原街道路面为长条板石铺设；东关街以前不仅是扬州水陆交通要道，而且是商业、手工业和宗教文化中心街面上市井繁华、商家林立，行当俱全，生意兴隆陆陈行、油米坊、鲜鱼行、八鲜行、瓜果行、竹木行近百家之多东关街故事

东关街上的“老字号”商家就有开业于1817年的四美酱园、1830年的谢馥春香粉店、1862年的潘广和五金店、1901年的夏广盛豆腐店、1909年的陈同兴鞋子店、1912年的乾大昌纸店、1923年的震泰昌香粉店、1936年的张洪兴当铺、1938年的庆丰茶食店、1940年的四流春茶社1941年的协丰南货店、1945年的凌大兴茶食店、1946年的富记当铺，此外还有周广兴帽子店、恒茂油麻店、顺泰南货店、恒泰祥颜色店，朱德记面粉店等。东关街是扬州手工业的集中地，前店后坊的连家店遍及全街，如樊顺兴伞店、曹顺兴箩匾老铺、孙铸臣漆器作坊、源泰祥糖坊、孙记玉器作坊、董厚和袜厂等。和东关街紧紧相连的是东圈门的古街区。两条街现已结合起来共同规划、整治、开发，更能凸现扬州文化名城的非凡品位。这里除有老字号店铺外，还集中了众多古迹文物有个园、逸圃、汪氏小苑，还有扬州较早创办的广陵书院、安定书院、仪董学堂，和明代的武当行宫、明代的准提寺、马监巷内有建于康熙五十三年（1714年）的清真寺，在东关街西头有香火很旺的财神庙和广储门街口的砖砌圈门，拱门上还镶嵌有“盛世岩关”四个大字。如今在东关街东街口又发现了宋大城东门双瓮城遗址。名人故居就更有不少，其中有江上青、刘文淇、金农、汪伯屏、何廉舫、洪兰友、熊成基，曹起溍等。文化传承的印记1817年四美酱园1830年谢馥春香粉店1862年潘广和五金店1909年陈同兴鞋子店1912年乾大昌纸店1936年张洪兴当铺1938年庆丰茶食店

我們能否夢回時空，再現時代經典

活动概括东关街2022主题夜市集活动提案東關街

活动概述STORYBACKGROUND《活动主题》月下扬州·梦回东关《活动时间》2022年7月1日—8月31日《活动地点》东关街《活动内容》沉浸式互动体验、主题市集...《活动调性》历史、文化、热闹、夏日《活动目的》提高东关街知名度，利用宣传噱头，带动东关夜经济的发展，促进消费。梦回东关

揚州首個沉浸式体验主題文化夜市集活动主题STORYBACKGROUND月下揚州夢回東關

活动宣传东关街2022主题夜市集活动提案東關街

活动预告STORYBACKGROUND“微信软文稿件”1.释放东关街“月下扬州·梦回东关”活动亮点2.释放市集招募信息、渠道（配合招募H5释放）3.释放“东关锦麟，独宠一人”派票抽奖信息（事件营销，配合小程序扩散）

前期招募STORYBACKGROUND“东关街市集招募H5”招募动作：1.东关街内部商户招募（由甲方统筹，内部商户优先）；2.全城商户招募，后期筛选，发放摊位证招募H5内容：商户摊位名称、姓名、电话、产品分类（筛选核实成功发放摊主证，登记具体摊位位置，后期凭摊主证进入）梦回·东关丨东关夜市集打造东关夜经济梦回·东关打造东关夜经济梦回·东关活动主题：梦回·东关活动地点：东关街活动咨询：XXXX摊位名称：个人姓名：联系电话：产品分类：

事件营销STORYBACKGROUND“东关锦鲤，独宠一人”超万元豪礼，专属一人；引发全城热议轰动！“东关锦鲤，独宠一人”同步小程序上线互动规则：1.用户参与小程序，集齐“东关锦鲤，独宠一人”八字可于7.1日至东关街开幕仪式领取X元代金券（具体金额甲定）2.凭代金券可于东关夏日市集区域内进行消费，同时凭代金券于开幕仪式现场抽取东关锦鲤，领取万元豪礼！3.奖品推荐：东关街各商户折扣券/代金券；扬州旅游景点门票；扬州特产等通过生活网小程序互动派票凭票于东关街夜市整点抽奖“东关锦鲤，独宠一人”

倒计时海报STORYBACKGROUND“活动日历/地图海报”6.27/28/29三日，上线活动倒计时海报植入东关街“月下扬州·梦回东关”活动日历+活动地图（让用户直观了解活动内容）

前宣视频STORYBACKGROUND“东关街活动宣传视频”东关街宣传片，展现活动内容同时配合东关街各景点/商户（个园、谢馥春、长乐客栈等）展示，吸引本地+外地游客的前来！

探店打卡STORYBACKGROUND“东关夏日游，百名网红探”本地抖音领域-绝对影响力#向往扬州分话题#扬州生活抖音话题播放量1个亿矩阵抖音粉丝50万+点赞