纺织服装品牌力跟踪月报202404期：比音勒芬加码奥运营销，识货平台李宁增长明显-240510-国信证券-18页.pdf

纺织服装品牌力跟踪月报202404期超配

比音勒芬加码奥运营销，识货平台李宁增长明显

核心观点行业研究·行业月报

百度搜索指数：各品牌积极营销推新，4月比音勒芬搜索热度明显提升。在纺织服饰

3月品牌换季推新的较高基数下，4月大部分品牌热度环比回落。1）运超配·维持评级

动品牌中，4月安踏推出马赫4代、欧文一代新配色，李宁推出伽马一证券分析师：丁诗洁证券分析师：关竣尹

代首发配色，特步发布160X5.0和260X地球日限定配色，361度发布07550755

小刘鸭联名款，李宁、特步百度指数环比小幅提升；adidasSportsweardingshijie@guanjunyin@

S0980520040004S0980523110002

发布CLIMACOOL全新清风系列鞋款，阿迪达斯百度指数虽然环比3月下

市场走势

降，但同比去年增长81%。2）比音勒芬发布国家高尔夫球队巴黎奥运比

赛服五星战袍Ⅲ，百度指数环比增长49%。

运动社区：361度虎扑讨论热度提升，识货平台李宁畅销款销量增长明显

虎扑：4月361度虎扑讨论帖数环比3月提升，增加5条至74条。耐克、

李宁、安踏讨论帖数为前三位，环比分别下降36/63/150条至

421/194/92条。其中，安踏、李宁、361度TOP1帖子浏览量分别是52.3

万、50.5万、38.8万，讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。

识货：1）品牌top1-3产品合计销量：4月耐克、阿迪销量分别为15.3

万和4.3万双，环比分别下降14.2%和9.0%；李宁、安踏销量分别为9.8

资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理

万和1.8万双，环比分别上升40.0%和下降19.9%；特步和361度销量

相关研究报告

均为1.3万双，环比分别提升6.8%和提升1.1%；2）4月大多数品牌折

《运动品牌行业专题-运动品牌产品价位段竞争格局分析》——

扣环比加深，安踏、李宁、特步、361度、耐克分别-0.2、-0.3、-1.1、2024-04-19

-0.9、-0.1至5.5、4.6、5.0、5.3、7.0折，阿迪折扣环比持平在4.3《纺织服装双周报（2404期）-制造企业回温趋势明朗，品牌消

费增长提速》——2024-04-17

折；3）从top1-3平均成交价看，耐克、特步、361度有1款价格高于《纺织服装品牌力跟踪月报202403期-3月品牌积极推新营销，

安踏讨论热度显著上升》——2024-04-03

1个月前，阿迪三叶草有2款价格高于1个月前。《纺织服装4月投资策略暨一季报业绩前瞻-制造出口企业景气

度回升，