2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响.pdfVIP

2015年9月份广告投入分析—新广告法对广告投放的影响 伴随着新广告法对广告投放环节加强了限制与监管，9月份整体广告市场的走势依旧不太乐观。尼尔森网 联全媒体广告监测数据显示，9月广告市场整体投放同比下降幅度为11%，与八月持平；同时，数据显示2015 年前三个季度整体广告投放相对于2014年同期下降7%。 \ /分析系统AQX 媒体范围：电视、电台、报纸、杂志 从分行业的投放变化数据来看，药品及健康产品行业超越饮料行业，成为9月份投放排名第一位，环比、 同比增幅分别为25%和20%。从投放排名前五位行业的投放变动来看，药品及健康产品持续发力，保持花费环 比、同比以两位数的速度增长；饮料行业逐渐褪去夏季投放的高温，投放花费环比下降 10%，同比增长1%；化 妆品/个人卫生用品行业和食品行业的投放花费环比增幅分别为 12%和14%，同比仍然呈现下滑，但下滑趋势逐 渐放缓；商业/工业/农业是唯一在前五位中，降幅最大，投放花费环比、同比同时下降31%的行业。 \ 电台持续增长，报纸、杂志投放依旧紧缩 从排名前五位的行业分媒体投放变动来看，药品及健康产品行业和饮料行业仅在电视投放上同比变化有所 增长，分别为24%和1%，在其他媒介上均呈下降趋势。化妆品/个人卫生用品行业、食品行业和商业/工业/农业 行业在电台投放上，同比增长都以两位数的速度上升，其中食品行业增幅最大，为80%，主要来自益达木糖醇、 惠氏启赋幼儿配方奶粉和费列罗金莎巧克力等食品的投放推动。报纸和杂志的投放上都呈现收缩趋势，其中药 品/健康产品行业在报纸投放的下降幅度最大，为80%；饮料行业在杂志的投放下降幅度最大，为56%。 \ 从分媒体类型投放的变化来看，9月电视媒体总体投放占据广告市场投放的89%，较8月有些微下降，但 仍是投放比重最高。分媒体投放变化表现上来看，四大媒体投放花费均有不同程度的环比上升，增投趋势明显， 其中杂志增幅最大，为27%，主要得益于化妆品巨头欧莱雅（中国）有限公司和雅诗兰黛化妆品集团的推动， 之后依次为报纸、电台和电视。与去年同期比较来看，除了广播保持同比增长13%外，其他媒体均呈下降趋势， 其中报纸下降幅度最大，为40%。 \ 电视：卫视投放上升，记录片走红 作为广告投放的首选媒体，电视媒体广告在9月份投放同比下降7%，环比上升1%。四级电视媒体中除了 卫视在花费、时长同比上升以外，其余级别电视媒体均出现不同程度的投放双低表现。其中地方台在花费上的 降幅最大，央视在时长上同比下降最明显。从不同节目类型的广告投放变化上来看，9月广告投放排名前三位 的节目类型分别是单元剧/连续剧、新闻时事、娱乐。同时，值得注意的是，投放额排名前十位的节目类型中， 纪录片同比增长11%，仅次于娱乐节目。 \ 广播：电脑及配件行业持续高速增长 广播在9月份保持了环比、同比双高的投放表现，13%的同比增长幅度较7月又有一定增加；环比增长幅 度为 15%，较8月的1%有了大幅上升。从投放行业表现来看，排名第一的是汽车及有关产品行业，同比下降 7%，环比下降 1%；电脑及配件行业依旧是排名前十位的行业中增幅最大的，同比增长幅度比8月又有所提高， 为194%,主要来自搜房控股有限公司和北京链家房产经纪有限公司等网站和电商的大力推动。 从投放品牌来看，排名第一的中国移动在同比、环比上均呈下降趋势。在排名前10的品牌中，红星美凯龙 同时在同比、环比增长幅度最大，分别为86%和194%，主要得益于红星美凯龙国际家居连锁的推动。除好视力 和奔驰这两个品牌环比小幅下降，中国平安保险有小幅的同比下降外，其他品牌在9月均有不同程度的投放增 长。 \ 药业强势增长，汇仁药业首居榜首 9月份排名前十位的广告主榜单依旧由快消 （包括饮料，化妆品，食品行业）和药品及健康产品行业占