2012年文案借鉴秘法经典培训教程.ppt

工法： 3、借鉴，更多是“神韵”和“核心”。 举例：中央公园式住区？不就是在城市中央地段的项目，周边有公园吗？ 当时找到了一句话：城市公建资源和景观资源最直接的享用者。 这句话可能直接决定了某一篇软文的方向。 附篇：文案怎么自我学习？ 1、重申一遍：善用网络，写东西要资料充分，要了解，心底清明。 糊糊涂涂地写，直接去完善策划提出的内容要求，你永远不会进步。 文案就是被学习的。在“被”的同时，总要有点能动性吧。 2、自己多去找资料，爱上收集，更爱上看资料。 进公司多久了？有没有建立自己的资料库？楼书类、报广类、资料类？有几个G了？ 事实上，即使我把我所有存下的资料，全发给你，对你一点用都没有。你根本不会看，即使看了也记不住多少。 资料要自己收集的，收集的过程才会阅读。才会有点用。当然，好东西单个分享，也是不错的；但给你几G的数据库，就是错的。 * 文案的借鉴秘法 （其实是抄袭方法） 做文案有捷径吗？ 我去问老板， 老板说：这个，基本上，没有。 老板又说： 广告，其实就是沟通。我们要和甲方沟通，更要跟实际的购买客户沟通。所以在写任何文案时，时刻谨记三角模型。不断检验：我的文案具有沟通力吗？具有销售力吗？它到位了吗？它有没有将产品真实利益表达出来？或者它有没有将客户对产品的体验表达清楚？有没有更好的表达方法？它有没有在个人的能力上形成突破？ 沟通，是第一位的。当然，做文案要快速上手。还要让自己成为杂家，多去了解世界和他人的心理。文案其实是心理学家、建筑学家、历史学家……（此处省略1万余字） 所言极是，但我继续迷茫。 我去问策略总监， 总监说：这个，应该有的吧？你说呢？ 总监又说： 写文案，应该从策略出发。无论是报广、户外还是其他的物料。都是在策略、概念之上形成的。就拿形象期来说吧，这时的文案可能并不具备直接的销售力，但它承当的是对项目整体调性的提升和把握，它带给人们的是一种心理感受。在此基础上，它的作用才能显现。 因此，写任何文案，哪怕是特别急的稿子，也不要掉以轻心，不要仅仅按照客户、AE的要求去写，要时刻回顾，它符合整体策略吗？它符合阶段性策略吗？ 所言极是，但我继续迷茫。 我去问项目经理， 项目经理说：应该有的吧，想想当初我是怎么教你的。 项目经理又说： 我知道有方法，但我说不清楚。 你去一边想去，没看我正忙着吗？ 所言极是，但我继续迷茫。 我去问AE， AE说：当然有了，多看，多想，多写。 AE又说： 你看看人家XX，进步速度多快，简直是神话。 主要还是工作多，任务重。压到头上，自然就写出来了。 练习多，自然就会形成自己的诀窍和方式。 这比别人直接告诉你方法，要好得多。 所言极是，但我继续迷茫。 上尉??16:45:50你觉得写文案有什么诀窍吗？ XX??16:47:27能简就简。一句话能解决的。绝不用两句话解决。 XX??16:47:37我觉得，这个是初级文案，应该遵照的。 XX??16:47:53从简到繁的过程，是高等级的牛人玩的上尉??16:47:54那进阶的文案呢？XX??16:48:10就是，从简到繁，反而看不出繁。 所言极是，但我继续迷茫。 道法自我吧！ 我苦思梦想、闭关修炼、刀走偏锋，终于眼前豁然开朗…… 文案的借鉴秘法 心法： 信策划，知方向； 信百度，得资料； 信自己，术秉异； 信A E ，不改稿。 进阶的三个阶段过程： 第一步： 信百度，得资料； 信自己，术秉异； 信A E ，不改稿。 第二步： 信百度，得资料； 信自己，术秉异。 第二步： 信自己，术秉异。 为什么要信百度？ 文案是一个被学习的过程，尤其是地产文案。 当你思维枯竭头发搔更短， 当你不了解别人告诉你的方向如何去执行， 当你根本不知道你所要表达的产品特性究竟有什么好处， 当你找不到合适的框架去承载你的内容， 当你的盛大开盘被毙了对方一定要求来一个牛B大气高档的词语， 当给你所限的时间根本不足够你来理清自己的想法 ………… 信百度吧。 信百度，等于自助。 别人告诉你的，只能是方向、大概、核心、方法…… 如果他能告诉你文案的全部， 那就根本不需要你了。你可以下岗了。 信百度，把网络当成你的数据库。 （也许由此你会变懒，警惕这种变化） 但事实上， 你不可能记住欧洲某个古堡的设计师是谁，它的面积，风格，出名的原因； 你也不可能完全记得法式建筑的细节特征； 你也不可能记住你正服务的开发商所开发过的所有项目。 信百度，不断成长。 个人的力量是渺小的，你的观点也是片面的。 网络上，比你好的文案多得是；比你写的出彩的作品数不胜数。 多看好作品，不断学习，才会进步。 如何去找你所需的资料？ 如果你说：“这个方向太偏，我怎么都找不到。” 你可以用脸去滚键盘了。 天下之事，无新事。 资料