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DHC深层卸妆油 TVC传播概念沟通 Index 课题回顾 消费者洞察 传播概念提炼 1 2 3 课题回顾 DHC明星产品深层卸妆油 1线城市 唤起消费者对品牌的关注，带来新鲜感 2、3线城市 以强势的卫视覆盖，教育消费者，树立第一品牌地位 15秒TVCF 天然，橄榄植物精油 方便，清水揉洗即可 有效，迅速卸除彩妆 目的 创意要点 1，拟由香港一线女艺人代言 2，呈现产品3大特点： 3，突出日本原装进口品牌的品质感 4，符合国情，创意出新 消费者基本资料： 20-35岁的白领女性为主要消费群 去公司上班、聚会等重要场合下经常使用彩妆。 对新事物容易接受，并愿意尝试。 36-45岁女性为次要消费群 较理性的消费者。 化妆频率不如核心主要消费群高。 但注重皮肤保养，并且了解卸妆的重要性。 消费者洞察 经常化妆 不化妆 年龄偏大 年龄偏小 对皮肤温和 高品质感的 价格适中 大众化的 传统的 使用方便的 迅速有效的 热门的 有设计感 对护肤品的关键字描述 面向富裕阶层的 DHC深层卸妆油的目标人群 优雅高贵 消费者洞察 获取信息 电视 网络 DM 口碑等 产品属性 利益点 调查效果 “卸” 成分 参考标准 用法 研究细节 放弃 购买 快速卸除彩妆 橄榄纯天然成分 亲水亲油、请水揉洗 卸妆效果非常好 不伤皮肤无负担 轻松方便又容易 购买 购买 同时，我们的消费者对陈慧琳的印象 20-28：漂亮、高贵、形象百变、完美的魅力巨星 28-36：同龄女性的形象代表，努力、认真、为梦想拼搏 36-45：感情专一，没有绯闻的健康偶像，拥有幸福的婚姻 目标消费群在购买之前，会经历怎样的心路历程呢？ 第一支持点“卸”是目标消费群首要关注的Key！ 代言人在目标消费群心中最大的认同点是漂亮、为梦想拼搏的品质精神！ 因此。。。。。。 快速有效去妆容，温和不伤肌肤 　　　　　　　　　　　　　 明星代言的明星产品 传播概念提炼 经过以上分析，DAIKO认为可以从以下侧重方向， 满足课题要求（代言人、产品3特点、品质感等）进行TVCF的创意： 核心概念 清晰传达产品的第一功能属性“卸妆效果好”，利用画面或旁白带到植物成分不伤肌肤和清水洗净的支持点，“原装进口”等字样将出现在标版中。 最大化利用代言明星健康优质的形象，带动出DHC深层卸妆油的产品信息传达，突出高品质感。 ＋ 广告语 　 创意方向一 陈慧琳是娱乐圈内出名的百变巨星，其丰富多变的造型吸引着观众的眼睛 是什么让她在短时间内转换妆容，变出各种面貌呢？ 是DHC深层卸妆油的彻底卸妆效果 让陈慧琳快速卸妆，完美演绎各种妆容和造型 百变色彩篇 创意描述：用3D效果做成陈慧琳脸上的炫目变换的花卉效果， 以这种人体彩绘效果，代表陈慧琳面对的繁重上妆卸妆的过程， 从而引出产品的功能特点。 广告语 　 创意方向二 陈慧琳在演艺圈中以“真”闻名 待人真诚、做事认真 就像DHC深层卸妆油 真的天然成分、真的有效卸妆 让你无论何地，都能呈现最“真”一面 真我之美篇 创意描述：用电脑合成的效果，表现2个程慧琳 她们都在细心的为对方上妆和卸妆。 上妆，是为了让自己美丽，卸妆，是为了让肌肤健康。 无论上妆卸妆，都是在爱自己， 因为真实，所以美丽！ 广告语 　 创意方向三 陈慧琳作为一线红星常年身处娱乐圈， 却依旧保持绯闻绝缘的清澈，最终和相恋多年的恋人完婚， 卸去了青春浮躁，卸去了百变外貌 回归纯净的自我，她是真正的“卸”美人！ “卸”美人篇 创意描述：“卸”美人，追求纯美的境界。 用3D效果表现彩妆在脸上浮出、溶解 瞬间回归纯净的自我。 THANKS * *