巴士在线 “国庆中秋”促销方案.PPTVIP

巴士在线 “国庆中秋”促销方案 推广目的及时间 推广目的 利用“国庆(10.1)及中秋(10.6)”佳节，促进企业销售 利用巴士在线自身媒体提升企业品牌形象与知名度 推广时间 2010年09月25日~2010年10月7日 推广地点 全国15个重点城市 北京、上海、广州、深圳、沈阳、天津、青岛、西安、武汉、杭州、南昌、宁波、柳州、兰州、昆明 促销方案一：平播广告 广告形式：平播广告 发 布 期：2010年9月25日－2010年10月7日 价 格： 最多50%的折扣 享受买2周送一周(9月18日-9月24日)的优惠 同时,享受免费DM派发活动一次,详情见第七页DM派发介绍 制作时间 广告播出前7个工作日提供Betacam,AVI或FLASH文件 文件精度要求25桢/秒，或者720*576像素以上 促销方案二－短片广告推荐 短片广告节目内容 主题名称：XX情圆国庆（中秋） 内 容： 介绍促销产品信息、促销活动 介绍打折信息 介绍国庆（中秋）节期间推出的新产品或在节日里有针对性的产品信息 在国庆（中秋）节期间,厂家会提供的特别服务及便民措施 国庆（中秋）节互动活动 节日音视频问候（事先录制好上传播库网） 节日互动短信祝福留言 节日短信点歌 所有视频问候、短信留言、短信点歌将在节目组收到后第二周在巴士移动电视网上播出 促销方案二－短片广告价格 短片广告促销价 短片时长：3分钟 播出频率：15次/天 发 布 期： 2010年9月25日~2010年10月7日 并赠送一周(9月18日-9月24日) 同时,享受DM派发活动两次,详情见第七页DM派发介绍 城 市: 沈阳、天津、青岛、西安、武汉、杭州、 南昌、宁波、柳州、兰州、昆明 价 格： 6万元/城市 (注：北上广深价格由总经理自行约定） DM派发推荐 派发日期： 周末\节假日, 或由客户指定 派发时间： 每日10：00－12：00， 14：00－16：00 派发地点： 在我司所覆盖的线路途径车站内指定站点 DM数 量 ： 2000份 DM价 格 ： 0.25元/份(派发人员劳务费) 服 务： 每日提供已经派发的份 提供部分派发照片 　　 工作人员身着指定服装（客户提供） 备 注： DM 由客户提供 附件：媒体优势及受众情况 媒体优势分析 市民日常出行工具主要选择公共交通巴士。广大老百姓每天接 触最多的交通工具也是公共交通巴士。 媒体优势分析 公共交通巴士已成为人们生活必不可少的交通工具。 大众乘坐公共交通工具的频率很高，每周平均达13次。 媒体优势分析 目前，中国移动多媒体联播网受众人数达2000多万人次/天。在公交 乘客中20～39岁的乘客达到了乘客总人数的73.38%。一般工薪阶层 和中产阶层构成了接收公交移动电视的主力军，有消费实力的公司职 员占到68.64%。 媒体特别优势——强制性 空间强制性：出行者长时间固定在相对封闭的车内空间，构成 强制收视的效果。 心理强制性：通过音频、视频高频率播出，极易抓住受众的视线。 不可选择性：唯一移动电视频道，受众无法选择，确保广告高 效到达。 声音强制性：包厢式的声音笼罩，直效到达。 媒体特别优势——强制性 在公共巴士里面停留的时间平均最高也达到31－45分钟。 媒体特别优势——强制性 移动(多媒体)电视受众有将近50%的乘客在15分钟内观看达8 分钟或以上，少于8分钟的也占35%。 媒体特别优势——互补性 移动多媒体是传统夜间电视广告时间的有效补充和延伸，客户广告信息通过移动电视联播网达到完美的广告强化记忆效果； 同时与传统的户外大众媒体形式不同，通过音视频表现方式是对传统户外立柱、车身等媒体的补充。 媒体特别优势——互补性 根据CTR 2004年电视观众行为和心理统计数据，人们在家中 收看电视,对节目有较高的关注度，而由于人们可以选择，所 以广告收视机率正在下降，只有17.76%的人对于广告有较好 的关注。 媒体特别优势——超低成本性 中国移动多媒体联播网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅 为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低的价格， 为客户投放带来高回报。 媒体特别优势——超低成本性 中国移动多媒体联播网与传统电视媒体相比较更具性价比。仅为当地电视台的十分之一，电视的品质，比电台还低的价格，为客户投放带来高回报。 媒体