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广告媒体研究期末作业
2012-5-27
题目：JUST US 品牌形象广告媒体投放计划
要求：
1、小组或个人作业（每组人数不得超过2人）。
2、严格按照策略单内容撰写计划书，计划书字数不少于8000字。
3、word文档，提交电子版、打印版。
4、格式：A4纸，宋体小四、1.5倍行距。
5、交作业时间：6月28日（星期四）10：30-11：30，文216。逾期算弃考。
JUST US 品牌形象广告媒体投放计划策略单
广告主：JUST US情侣对饰
广告主题：JUST US品牌形象广告
广告时间：2012年11月1日-2013年2月28日（跨越元旦、春节、情人节）
广告地点：北京
媒体投放预算：100万元人民币。充分运用传统媒体、新媒体资源开展推广活动，并在媒体运用上有所创新。
（说明：由于预算有限，本次广告活动以平面广告为主，在完成作业时可以根据媒体投放所需创作平面广告。平面广告可以是完成品，也可以是手绘图示。）
传播/营销创意目的：
1. 塑造JUST US “时尚爱情信物”的品牌定位；
2. 传达JUSTUS 想爱就爱的爱情主张；
3. 提高JUST US品牌的知名度、美誉度。
产品说明\市场概况：
1. 材质：925时尚纯银、钛钢、合金（镶嵌天然或合成宝石）、皮具；
2. 设计风格：欧美简约风格；
3. 设计理念：情侣对饰，产品成对关联；
4. 类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环、手表、皮具、玩具等；
5. 管道：全国连锁专卖店；
6. 零售价：200-900元人民币，主力价位为200-500元人民币（单件）
目标客户：
1. 年龄：18-35岁年轻情侣；
2. 个性：时尚、活力、阳光、珍爱情感；
3. 爱情观：敢爱、敢于表达爱。
主要竞争者：
目前大陆情侣首饰行业处于萌芽阶段，市场上尚无相同定位的竞争品牌。
沟通调性：
能表现出阳光、活力、时尚；
陈述情侣对饰的概念；
媒体投放计划必须包含以下要点：
一、背景与环境分析
1、市场形势和产品的历史和现状
2、与媒介相关的广告目标和策略
3、竞争对手的广告媒体综合运用的情况
4、广告目标对象的详细情况及媒体接触习惯
二、媒体目标
1、目标受众的概述（包括人口统计学和心理学）
2、需要的可持续性以及可持续的方式
3、有特殊需要的区域比重
4、可以利用的预算和使用上的限制
三、媒体策略
1、媒体类别选择及组合策略（包括选择的原因及媒体效果）
2、媒体区域策略（在北京市内投放广告的区域选择）
4、媒体行程策略（包括在广告活动期间如何安排各媒体的行程及组合）
5、媒体预算分配（需要有媒体报价，显示每一个媒体总体费用、每个月使用次数、花费以及每月全部费用）
四、媒体流程表
参考网址：
JUST US官方网站： （JUST US logo及产品图请在JUST US官方网站下载）
JUST US微博：/justusjustus
JUSTUS淘宝店：
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