农业传播学农业传播学第八章一二节概述.ppt

农业传播学 第一节 农业传播中的人际传播 一 、农业传播中的人际传播界定 二、农业传播中人际传播的动机 三、农业传播中的人际传播过程 四、农业传播中人际传播的社会功能 三、农业传播中的人际传播过程 人际传播过程涉及到的因素很多，至少包括传者、受者、信息符合、媒介、语境、效果六个因素。 传者与受者是传播活动的参与人。信息符号是信息的载体。媒介或者介质，指声波、光波等能够刺激感觉器官，使之接受信息的物理量。语境是一种控制条件，指传播活动发生时的环境因素，包括时空因素、心理因素、社会文化因素等。效果是评价传播活动有效性的依据，主要是通过反馈信息体现出来。 模板来自于 * 模板来自于 * 模板来自于 * 第八章 农业传播类型 传播是一种复杂的社会现象，具有多种传播类型。我国农村社区情况千差万别，南北方的不一样，东西部的不同，决定了农业传播的多样性。 农业传播的类型 (1)按照信息流向：水平传播，垂直传播 （2）按照传播目的的显隐：潜在传播，显明传播 （3）按照受众的范围:人内传播，人际传播，群体传播，组织传播，大众传播 一 、农业传播中的人际传播界定 在各种农业传播活动中，人际传播是最原始、最悠久的传播类型。 （一）人际传播的概念 人是一种社会性的动物，任何人的生存都离不开和他人之间的交往。在人们之间的交往活动中，人们相互之间传递和交换着知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间的互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。我们将此称为“人际传播”。 人际传播是个体与个体之间的信息交流活动，包括了面对面的直接传播和借助于某种有形媒介的间接传播，比如电话、传真、书信、手机短信、电子邮件、网络聊天软件等。 人际传播发送在两个或两个以上参与者之间。 所谓直接传播，指的是古来已有的传播者和受体之间无需经过传播媒体而面对面的直接进行信息交流的过程。直接传播主要是通过口头语言、类语言、体态语的传递进行的信息交流。 间接传播是指在现代社会里的各种传播媒体出现后，人际传播不再收到距离的限制，可以通过这些传播媒体进行远距离交流。这就大大拓展了人际传播的范围。 在面对面的直接传播中，口头语言是基础表达媒介，比如见面问好，切磋种田经验，斗嘴吵架等。除了口头语言外，类语言、体态语言等非语言也是非常有效的传播媒介。 个体的信息传播力100%=言辞x7%+声音x38%+表情、动作等体态语言x55%，可见非语言传播的作用。 体态语言指人身体各部位、各器官的活动姿势，包括神色、眼神、口型等面部器官的表达，还有手势、站姿、坐姿等肢体语言。 具体到农业传播领域，我们可以认为人际传播是与农村社区和农业生产、生活有关的各类人员之间的信息交流活动。 人际传播具有明显的社会性特征。个人独白或自言自语等仅仅为了满足自己的需要而发出的语言，不会构成人际传播。 人际传播的语言是具有社会性的语言。每个人都是信息的发出者，同时又是信息的接收者，即在影响别人的同时，也受到他人的影响。 01 传者与受者的界限模糊 02 信息传递和接收的渠道多，感官的参与度高 03 反馈信息及时迅速 04 信息可控性好 05 简便易行，使用广泛，历史悠久，古已有之 （二）农业传播中的人际传播的特点 1.获取信息是进行人际传播的基本动机 2.建立协作关系是进行人际传播的另一重要动机 3.沟通情感也是人际传播的一种动机 人生活在自然环境和社会环境里，很多有关吃穿住行等信息大多是通过人际传播获取的 人生活在这个世界上，除了有生理需要外，还有精神需要 社会是一张关系大网，我们每一个人都是这张网上的一个节点 二、农业传播中人际传播的动机 01 协调人际关系 02 交流情感、统一态度 03 转变他人行为 人际传播是农业工作者与农民、农民与农民交流信息的重要渠道，在社会协调中很容易形成良好的人际关系 人际传播使受者在情感上与传播内容接近、认同，对传播活动感兴趣，从而愿意与传播者接近，加深对事物或现象认识的程度。 通过人际传播，受者在进行感性、理性认识之后，行为发生改变，积极做出与传播者要求目标一致的行为，从而完成从知到行的过渡 四、农业传播中人际传播的社会功能 01 02 03 农业传播中的群体界定 农业传播中的群体传播 群体传播中的有效沟通策略 第二节 农业传播中的群体传播 一、农业传播中的群体界定 (一) 群体的概念 群体，指的是具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体。 具体到农业传播，我们认为群体是与农业生产和生活有关的，为了实现农业