H&M：快时尚庄主.doc

H&M：快时尚庄主 　　H&M：快时尚庄主 　　对世界上成长最快的青年消费市场中国大陆，H&M算是后来者。但截至2013年3月，H&M在中国44个城市开设了124间门店，应该说H&M在中国的市场规模尚不如ZARA，但H&M正在布局新的追赶步伐。 　　快时尚服装的生产销售无疑属“廉价买卖”，比起高端服装如阿玛尼、香奈儿、范思哲等等如雷贯耳的品牌售价，快时尚商品的价格水平简直不值一提，快时尚做的是小资白领青年男女群体的生意，当以奢侈品和高档消费闻名的纽约第五大道出现快时尚品牌的大型卖场的时候，有西方媒体用“入侵”来形容这种趋势。 　　“入侵”背后隐藏着一种含义：在高档次的时尚服装圈子意识中，快时尚是格格不入的。 　　快时尚派生出来的另外一个现象很值得玩味。 　　卖廉价货的首富 　　公认的世界级快时尚巨头有西班牙的Inditex―ZARA、日本的迅销（Fast Retailing）―优衣库（UNIQLO）、瑞典的海恩斯?莫里斯（Hennes & Mauritz AB）―H&M，在这三个品牌的背后是三个世界级的富豪。 　　ZARA的老板沃特加Amancio Ortega Gaona在2013年福布斯全球富豪TOP100排行榜上位列第三（西班牙排名最高的富豪），第一是墨西哥的电信寡头卡洛斯，第二是美国人微软老板比尔?盖兹。而瑞典的H&M的现任老板斯特凡?佩尔森Stefan Persson则排名第十二位（瑞典排名第二的富豪），日本迅销（优衣库）的老板柳井正排名第八十八位（日本排名最高的富豪）。 　　三位卖廉价时装的快时尚企业老板进入了上述两个榜单的前100名，有一位还进入了福布斯榜单的前十名，在被认为财富聚集度最高的现代科技业、通信业、金融投资业、房地产业的众多的企业家中，光彩迥异。 　　如果把快时尚服装业比作一个领地，ZARA的沃特加、优衣库的柳井正、H&M的佩尔森算得上庄主级的大腕。 　　时尚的庄主 　　瑞典的基础核心产业公认是通信、机械制造、建筑工程及运输业，瑞典知名的跨国公司有通信巨头爱立信、汽车巨头沃尔沃集团和萨博、轴承巨头SKF、电气巨头ABB、家电巨头伊莱克斯、制药巨头阿斯利康等等。 　　瑞典的首富却产生在日常消费领域，位列瑞典第一富豪的是世界最大的家居产品产销巨头宜家的创始人英格瓦.坎普拉德（Ingvar Kamprad），位列第二的则是H&M的现任老板斯特凡?佩尔森。 　　据2013年的福布斯杂志估计，佩尔森的个人净资产为280亿美元，正处于大幅增长的状态，福布斯认为佩尔森的资产增长得益于其遍布全球的H&M专卖店。 　　2009年5月，佩尔森成了名副其实的庄主。 　　佩尔森用4000万美元价钱（税费除外）买下英国汉普郡的一个村庄林肯豪特（Linkenholt），林肯豪特拥有6平方公里农田，2平方公里树林，包括21座农舍。与佩尔森已经240亿美元以上净资产的实力比较，这仅能算是一笔“小钱”。 　　这块领地的上一位主人是英国企业家罗兰德?杜德利（Roland Dudley），杜德利1964年去世时其名下的庄园托管给慈善信托基金打理，慈善基金将庄园租给瑞典国王的一位朋友。佩尔森也是瑞典国王的座上宾，曾经陪同瑞典国王来林肯豪特打猎，也许正是这次打猎促使佩尔森萌生了购置的念头，而佩尔森本人也一直居住在英国离林肯豪特不远的拉姆斯贝尔里（Ramsbury）。 　　善做生意的佩尔森以行事“抠门”闻名，没让他的庄园闲着，从伦敦招徕了40“庄户”，这些租客会在闲暇时到庄园体味一下耕作、狩猎的乐趣，大致相当于很有档次的“农家乐”。领主佩尔森买下林肯豪特后不久，与他的“庄户”们举行了一次烤全猪聚野炊聚会，据说是作为庄主与庄户们唯一的一次无距离同乐。 　　这位全球顶级富豪缘何在英国购置庄园，有人揣测是冲着英国的税收水平低来的。瑞典是高税收国家，类似佩尔森这样的具有巨额资本性收益的富人，仅个人非劳动收入的所得税一项就高达30%，选择在英国定居，根据英国的Non-domicile rule税收法，佩尔森将有可观的税收豁免。 　　佩尔森在英国的置业行动在金融风暴发生及欧债危机爆发后显得突出且惹眼，2010年，佩尔森的出手更加大方，向伦敦市政府提出准备购置市中心摄政街的连片地产，准备以2.25亿英镑（约合22亿人民币）的出价投入。在此之前，佩尔森的私人公司成功购买了Delancey街区的写字楼和零售商业区路段，其中包括H&M自身的一间连锁零售店也在被购买的街区。 　　平价有商机 　　严格地说，佩尔森并非像ZARA的沃特加是个创业者，也并非像优衣库的柳井正是个二次创业者，佩尔森算是标准的富二代接班人，但是个很有开创性的家族事业接棒者。 　　佩尔森生于1947年，巧合的是其父老佩尔森开创的H&M家族事业也