14160200215-徐韩-《市场营销学》课程论文.doc

评价内容一二三四五六七八九总分得 分说明： 1.内容说明： 自选目标项目，根据所学知识完成结课报告，完成题目后进行项目背景，营销环境分析，消费者调研，目标市场定位，产品策略，价格策略，渠道策略，营销沟通策略等部分的写作并按内容格式要求形成分析报告。字数3000字以上。 2.格式要求： 论文主体部分按章、节、条、项分级，在不同级的章、节、条、项阿拉伯数字编号之间用“.”（半角实心下圆点）相隔，最末级编号之后不加点。排版格式见下表: 标题字号字体格式举例第一级（章）三号黑体居左，加粗，单倍行距，段前1行，段后1行1．XXX第二级（节）四号黑体居左，加粗，单倍行距，段前段后0行1.1 XXXXXX第三级 （条）四号黑体居左，加粗，单倍行距，段前段后0行1.1.1 XXXXXX第四级 （项）小四号黑体首行缩进2字符，1.5倍行距，段前段后0行。可使用不同编号（1）（2）（3）…等正文中文小四号宋体首行缩进 2中文字符，1.5倍行距所有西文：“Times New Roman”字体 3.评价内容与评分标准（详见下一页）： ******************************************************************************* 《企业市场营销分析报告》 ——……营销推广项目 学生姓名：徐 韩学生学号：14160200215所在班级：电子14002班完成时间：2016年6 月10 日 PAGE \* MERGEFORMAT 12 《企业市场营销分析报告》结课论文评价内容与标准 评分标准表 培养能力指标序号评分点评价内容分值分项总分1.2.1专业基础知识一项目背景企业介绍510项目背景5二营销环境分析宏观环境分析515微观环境分析5SWOT分析5三消费者调研受众构成分析510购买行为及影响圈子分析5四目标市场定位市场细分515目标市场选择5市场定位52.2.1分析问题五产品策略产品组合策略510包装及品牌策略58.4.4营销管理六定价策略影响因素510定价策略5七渠道策略中间商分析510渠道策略52.4.1引进、消化、吸收再创新能力八营销沟通个人传播分析510大众传播分析55.1.2学习态度与习惯九格式规范格式内容完整，且完全规范，为9-10分；格式基本规范，且内容基本完整，为6-8分；格式不规范，有缺项，为1-5分。10总分100目 录  TOC \o "1-4" \h \z \u  HYPERLINK \l "_Toc446057496" 1.项目背景   HYPERLINK \l "_Toc446057497" 2.营销环境分析   HYPERLINK \l "_Toc446057498" 2.1宏观环境分析  PAGEREF _Toc446057498 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc446057499" 2.2微观环境分析  PAGEREF _Toc446057499 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc446057500" 2.3 SWOT分析  PAGEREF _Toc446057500 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc446057501" 3.消费者调研  HYPERLINK \l "_Toc446057502" 3.1受众构成分析  PAGEREF _Toc446057502 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc446057503" 3.2购买行为分析  PAGEREF _Toc446057503 \h 1  HYPERLINK \l "_Toc446057504" 3.3 影响圈子分析  PAGEREF _Toc446057504 \h 2  HYPERLINK \l "_Toc446057505" 4.目标市场定位   HYPERLINK \l "_Toc446057506" 4.1市场细分  PAGEREF _Toc446057506 \h 2  HYPERLINK \l "_Toc446057507" 4.2目标市场选择  PAGEREF _Toc44605