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谢谢! 情景模拟 美团网北中国区销售部 情景模拟(1) 商家名称:巫山烤全鱼 商家品类:中餐——单店 洽 谈 人:王老板 情况介绍: 商家品质优质,认为自己生意好,是传统行业,已经有了一定的会 员基础,接待老会员就行,不需要做任何网络营销。 情景设置:已电话预约,第一次上门拜访 预期结果:1.深度介绍互联网发展趋势; 2.通过移动互联网发展趋势让商家意识到消费习惯的改变; 3.运用实际案例让商家认同网络营销。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理1题) 商家名称:巫山烤全鱼 商家品类:中餐——单店 洽 谈 人:王老板 情况介绍:老板自己店内已经在做活动了,BD之前上门拜访一次,被直接 拒绝 ,老板认为不需要团购。 情景设置:第二次上门拜访 预期结果:1.了解商家店内活动及效果; 2.分析和美团合作能达到的效果; 3.让商家认可团购,达到和美团合作是最好的营销渠道。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理2题) 情景模拟(2) 情景模拟(3) 商家名称:湘菜王 商家品类:湘菜——单店 洽 谈 人:王总——老板 情况介绍:老板做了10年饭店,生意不错,从未做过团购, 认为团购都是没有生意的才会做。 情景设置:第1次上门拜访 预期结果:1.深度介绍团购模式并分析现在的团购营销方式; 2.使用案例进行分析(生意好的商家、品牌角度); 3.改变老板对团购的认识,达成合作。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理3题) 商家名称:石器时代 商家品类:烧烤——1店 洽 谈 人:王经理——老板 情况介绍:商家从未合作过团购,认为团购仅仅是打折,自身生意较好, 从来不打折。 情景设置:第2次上门拜访 预期结果:1.挖掘商家需求,了解商家不打折的原因; 2.深度讲解行业趋势,更正商家对团购的认识; 3.通过方案设计满足商家需求,让商家知道如何做网络营销; 4.展示同行成功案例,促进商家尽快决定合作。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理4题) 情景模拟(4) 情景模拟(5) 商家名称:合家乐酒楼 商家品类:中餐——单店 洽 谈 人:王老板 情况介绍:饭店做了5年了,生意很好.认为做团购后没利润,不赚钱,只 是赔本赚吆喝。 情景设置:第1次上门拜访 预期结果:1.跟商家讲明团购模式的变化,重点说明消费习惯的变化; 2.展示合作商家成功案例,通过方案搭配让商家了解如何做到既 有更高的人气又能赚取到更高的利润,从而达成合作。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理5题) 商家名称:金海来海鲜大酒店 商家品类:粤菜 洽 谈 人:王老板 情况介绍:经营海鲜为主,走中高档路线。认为团购的人,都是来这里贪 便宜的,都是低端顾客,所以不做团购。 情景设置:第二次拜访 预期结果:1.了解商家的真实想法,明确商家希望得到的客群; 2.证明美团会员构成是多样化的,分析消费者消费习惯的改变; 3.配合成功案例展示,引导商家制订优质的方案吸引他需要的 消费群体,达成合作。 演练参考时长:6分钟以内(参考异议处理6题) 情景模拟(6) 商家名称:湘鄂情 商家品类:中餐——10店 洽 谈 人:王老板 情况介绍:商家之前不认同团购,从未合作过团购,近期和点评、糯米合 作上线,商家认为点评和微信合作,糯米有百度,有实力所以 和其合作。 情景设置:第3次上门拜访 预期结果:1.深度讲解团
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