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2017 小镇青年泛娱乐白皮书
视频+游戏 +阅读+动漫+音乐+直播
研究出品
2017.11
1
声明:数据样本及研究范围
样本数据说明 研究范围说明
• 本报告用户数据来自企鹅智酷的独立网络调研。 • 本报告中的小镇青年特指年龄在 15~24岁 、生活在
三到六线 (县级 )城市地区的人群 。
• 报告中所有图表数据 、所涉及到的用户 ,最大范围
均为中国手机网民 ,不代表中国全体人民 。具体图 • 一 、二线城市的划分依据2016年 《第一财经周刊 》
表中有细分筛选情况 ,以图表所注明为准 。根据 对中国338个地级及以上城市的分级标准 。
CNNIC最新数据 ,中国手机网民在全体网民渗透率
超过95% ,因此报告中相关数据结论 ,亦可推论至 • 涉及到整体渗透率的数据 ,在调研基础上 ,结合第
全体中国网民 。 39次CNNIC数据进行了综合加权处理 ,具体比例
为CNNIC(7) : 企鹅智酷调研 (3 )。
• 样本来源涵盖了中国大陆所有省份 ,对所有行政区
划市 (包括县级市 )均有覆盖 。 • 本报告所发布数据和结论 ,均为企鹅智酷作为第三
方研究平台的独立数据和判断 ,不代表腾讯公司官
方立场 。
为什么要研究小镇青年? 2
• “小镇”定义:互联网人口红利在最优市场(一二线城市)趋于饱和,这让研究更广大的中小城市和县城,变得
具有现实意义。我们根据2016 《第一财经周刊 》对中国338个地级以上城市的分级标准,将全国三四五线城市
和六线县级区划 ,作为我们定义“小镇经济”的研究范围。这里的“小镇”并非真实意义上的乡镇,而是代表了
和一二线城市相对差异化的消费生态。
• “青年”范围:我们将青年样本的范围,定义在 15~24岁,向低年龄段进一步下潜。基于互联网生态和硬件向年
轻群体的更快速普及,15~18岁的群体俨然已是互联网泛娱乐消费用户的重要组成 。
• 研究目的:我们寄希望于通过这份“小镇青年”白皮书,洞悉三线及以下城市年轻用户在泛娱乐消费领域(视频
+游戏+阅读+动漫+音乐+直播)的特征和画像。他们与一二线城市年轻人的相同和不同,都将会是泛娱乐商业向
新市场布局的重要参考 。
01 小镇青年泛娱乐行为画像
02 网络影视(含线下对比)
03 网络阅读
04 网络游戏
报告章节 05 网络音乐
06 网络直播
07 网络动漫
08 运营启示
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