- 1、本文档共38页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
小 范 围 的 享 受
2017中国高净值人群
威士忌消费研究白皮书
China HNWIs Whisky Consumption Behavior Report
序言
胡润 Rupert Hoogewerf
胡润百富董事长 / 首席调研员
近年来,威士忌是一个快速发展的行业。作为英国
最著名的出口产业,威士忌消费市场的不断上涨,让我
这个英国人感到十分自豪。与其他烈酒相比,威士忌拥
有更为丰富和广泛的风味选择,每一瓶酒都与众不同,
并呈现出自己的特色。我个人也非常偏好饮用威士忌,
让我印象最深刻的体验是曾经在英国的海边,与 3 个朋
友一起,边交流生活中的故事边品味威士忌,氛围和感
觉特别好。
从胡润百富至尚优品数据来看,威士忌在中国高
净值人群中的偏好度也越来越高。2017 年,威士忌以
22% 的青睐度成为中国高净值人群第三偏好的酒的品
类。自 2012 年以来,威士忌的青睐度上涨 83%,是洋
酒偏好增幅榜的第一名。中国高净值人群购买力强且个
性化需求明显,他们的消费代表着未来的发展趋势,由
此可见,威士忌市场在中国的消费潜力不容小觑。
本次调研显示,威士忌适合小范围内的享受,74%
的高净值饮用者同饮威士忌的人数在 4 人以下,平均饮
用同伴为 3.7 人,并以“亲近的朋友”和“重要客户”
为主。从品类来说,单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费
频率不断上升,成为最有潜力的威士忌酒。但我认为,
威士忌是一款强调个人体验的酒,所以未来高端调和威
士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。另外,随着
认知的增加,威士忌收藏也呈现出上升趋势。
此次《2017 年中国高净值人群威士忌消费研究白
皮书》,我们从饮用需求和习惯、购买行为和态度出发,
为您全面解析中国高净值人群威士忌的消费现状和未来
趋势,希望您能从此份白皮书中获取到有价值的信息,
同时也欢迎您提供宝贵的建议。
最后,祝您阅读愉快!
1
目录
01. 04.
序言 白皮书亮点
06.
第一章
中国高净值家庭规模与特征
1.1 中国高净值家庭规模与分布
1.2 中国高净值家庭构成
1.3 中国高净值人群品酒偏好
11.
第二章
中国高净值人群威士忌总体消
费态度及习惯
2.1 威士忌市场总体概述
2.2 典型威士忌饮用者画像描述
2.3 威士忌总体认知及态度
19 2.4 威士忌总体饮用习惯与需求
2.5 威士忌零售购买行为与习惯
2
20.
1亿VIP精品文档
相关文档
最近下载
- 2024年中考道法时政专题 发挥创新主导 催生新质生产力 课件(含视频) .pptx
- 2020-2021年线上咖啡市场消费者洞察报告.docx
- 后备人才信息统计表模板.pdf
- 卫生高级职称考试《妇产科》历年真题精选含答案解析(正高).docx
- 嵌入式系统原理与应用教学大纲与实现大纲.pdf
- 新改版大象版四年级下册科学全册精编知识点.pdf
- 要素集聚:中国在全球化经济中的地位的论文.doc VIP
- 双减背景下新课标单元整体作业分层设计案例 人教部编版初中语文九年级上册 第四单元 成长与蜕变.docx
- 高中英语_The Monarch's Journey教学设计学情分析教材分析课后反思.doc
- 《10的组成和分解》课件.pptx VIP
文档评论(0)