电子商务三创赛策划书.doc

电子商务“创新、创意、创业”大赛 乐道旅游网站 项目策划书 小组名称:重案六组 组长：王霞 组员：王娜 张晨璐 田甜 梅鸿峰 目 录 摘要 4 1.项目背景 4 2.项目简介 5 3.网站功能 6 3.1.旅游门户 6 3.2.SNS社区 6 4.市场分析 7 4.1.大学生旅游市场的特征 7 4.2.旅游产品分析 9 4.2.1.概述 9 4.2.2.旅游产品的特点 10 4.3竞争对手分析 10 4.3.1.旅行社企业网站 10 4.3.2.综合性旅游网站 11 4.3.2.主题性特色网站 12 4.3.3.地方政府背景类网站 12 4.3.4.现有大学生旅游网站 13 4.4竞争优势分析 13 5.可行性分析 15 5.1开发大学生旅游网站的可行性 15 5.2.开展SNS社区服务的可行性 17 5.2.1.SNS社区与传统BBS相比 17 5.2.2.SNS社区与传统即时通信相比 17 5.2.3.SNS社区与视频语音通信相比 18 5.1开发SNS+旅游网站的可行性 18 6.市场营销 19 7.网站推广 20 7.1.信息搜集期 20 7.2网站试运营期 20 7.2.1.线下宣传推广 21 7.2.2.线上宣传推广 22 7.3.网站建设初期 22 7.3.1.线下宣传推广 22 7.3.2.线上宣传推广 22 7.4.网站发展期 23 7.41.线下宣传推广 24 7.4.2.线上宣传推广 24 7.5.网站稳定期 25 7.5.1.线下宣传推广 25 7.5.2.线上宣传推广 25 7.6.网站推广评估 26 8.成本分析 26 9.战略目标 27 10.发展规划 28 10.1.短期发展 28 10.2.中期发展 28 10.3.长期发展 28 11.基本盈利模式分析 29 12.风险分析 29 12.1.风险类型 29 12.2.风险退出 30 附录：大学生旅游情况调查表 32  农村旅游网站项目策划书 摘要：随着互联网在全球范围内的飞速发展和普及，电子商务作为一种新的交易手段和商务模式正以空前的速度进入包括旅游业在内的传统商务的各个领域。通过对大学生群体特点和旅游行业大量网站的研究，本小组创建了旅游网站新模式——针对旅游目的地的大学生社交旅游网站。网站把握互联网的“共享”特点和“精准营销”“线上线下互动”的思想，内容涵盖符合大学生切实需求的旅游景点信息介绍、大学校园游、驴友互助游、网友拼团等个性化模块，意在倡导一种新型旅游社区观念。 乐道旅游网站是传统门户网站与基于兴趣的SNS社交网站的结合，我们的核心不是机票和旅游而是用户和目的地。注册用户可以通过个人空间分享自己的旅游体验并根据相同的目的地或兴趣结交好友，从而达到为热爱旅行的大学生提供交流与分享信息的平台的目的。 对于网站的发展，我们将以河北师范大学为试点，首先以石家庄附近的旅游景点为初始信息，在石家庄各高校推广网站。采用社区推广、商业广告、口碑相传等方式扩大网站的知名度。 以旅游为主要服务点的网站竞争激烈，但是基于SNS的旅游目的地发现的网站在我国还处于探索阶段。本网站将用户人群锁定为大学生，通过为用户提供精准、切合需要的信息来满足其获取旅行信息、分享旅游经历的需求，提供基于兴趣交友的平台。但目前，如何吸引广大用户注册，如何吸引广告商、厂家开展广告业务，如何迅速做开渠道，仍是本网站所面临的问题。 关键词：大学生 旅游 SNS社区 1.项目背景 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。在内需启动、消费升级以及国民收入不断提高的背景下，中国旅游业正步入黄金发展期。根据“十二五”规划，未来五年中国政府将多策并举，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业，行业也将迎来一个崭新的发展阶段。 随着我国高等教育规模的不断扩大和旅游业的高速发展，调查大学生表示喜爱旅游，其中非常喜爱的人占40％，远远高于其他人群。近八成被调查者平均每年出游频率在5次以内（占77.8％）。据预测，大学生的出游意愿仍在与日俱增，不断增长的出行数字蕴含巨大的商机，大学生旅游日益受到社会各界的关注。 国内SNS经过几年的发展，市场划分已经很明显，综合性的SNS网站已经被人人、开心、白社会等占据，再想做成一个大型的综合性SNS网站已经可望不可及。相比垂直SNS市场广阔，定位明确，能