恒大广场杯第一届英雄联盟比赛活动策划方案【最新版】.ppt

恒大广场 “恒大广场杯” 第一届英雄联盟比赛 活动推广案 相关介绍 01 平台介绍 产品介绍 项目介绍 用户描述 02 受众人群 分布情况 宣传推广 03 合作优势 推广主题 活动推广 资源展示 目 录 活动细节 04 时间节点 活动流程 舞台效果 应急预案 相关介绍 平台介绍 腾讯移动游戏 首款上线精品天天爱消除发布5小时达到Apple Store中国区免费榜 TOP 1，随后发布的天天连萌、节奏大师、欢乐斗地主、欢乐麻将5款产品发布首日即登顶Apple Store中国区免费榜第一；而天天酷跑、全民英雄、天天飞车、全民飞机大战这4款产品发布首日则斩获了apple store中国区免费榜和畅销榜双榜第一；目前AppStore中国区畅销榜，在top10排行之中，一般有6~7款产品来自腾讯移动游戏平台；同时TOP 3的产品基本被腾讯占据，展现了腾讯强大的分发能力和海量的用户。 腾讯游戏 腾讯游戏是腾讯四大网络平台之一，是国内最大的网络游戏社区。腾讯游戏采取内部自主研发和多元化的外部合作两者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取自主研发、代理合作、联合运营三者结合的方式，已经在网络游戏的多个细分市场领域形成专业化布局并取得良好的市场业绩。并且腾讯游戏已拥有休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类逾六十款游戏。 相关介绍 产品介绍 以腾讯游戏《英雄联盟》为例：目前英雄联盟每天的玩家数量已超过2700万。如果英雄联盟的所有玩家组成一个国家，那么这个国家将会在全世界244个国家里排45名。而每月都会有超过6700万的玩家玩LOL，并且在节假日等高峰期，同时在线人数已经突破了750万。 英雄联盟比赛现场 相关介绍 项目介绍 腾讯游戏活动项目： 英雄联盟由美国Riot Games开发，腾讯运营的英雄对战网游。由DOTA原班人马精心打造，将DOTA经典玩法从对战平台延伸到网游。 比赛项目： 《英雄联盟》 项目优势： 目前最火的竞技网游，每日超过2700万用户在线。 继承DOTA游戏玩法：爽快节奏、即时战略、团队作战、多样英雄 游戏特色：简化游戏操作、降低游戏难度、新模式新系统、全新特色英雄、自动匹配战网、召唤师成长系统 用户描述 受众人群 年龄：12-35岁，18-30岁用户占比70% 男女比例6:4 本科以上为主（35.4%） 白领为主，学生等 用户特征：年轻；爱好新鲜事物，爱好网络；爱好电子产品；社交需求较强烈，渴望与朋友分享。 游戏行为：moba类游戏刺激爽快的游戏体验； 《腾讯游戏活动现场》 用户描述 分布情况 电子竞技爱好者年龄分布情况 根据《中国电子竞技用户行为调研》结果发现，在受调研用户中，18-24岁的爱好者占比最高，其次为25-30岁的爱好者与18岁以下的爱好者，随着电子竞技发展超过30岁的爱好者明显增多。这与游戏本身的操作门槛和强度有关，游戏内容更激烈，更具有对抗性，更容易吸引更多的用户。 游戏的核心人群，并具有以下特点 近年随着电子竞技高速发展，电竞爱好者的年龄明显增高！导致电竞行业的GDP指数急速上升！ 消费力旺盛，人均消费水平高、追逐新鲜事物、重品质轻价格！ 品牌意识年轻爱好者人生转型期形成品牌观的关键时刻，未来社会的精英人群，具有巨大的消费潜能！ 《活动现场礼品发放》 《英雄联盟参赛选手活动现场合影》 《英雄联盟比赛现场俯视图》 宣传推广 合作优势 6.恒大广场提供礼品。作为互动礼品及大赛奖品。 5.线下覆盖大成都区域，超过36场大型比赛，直接拉动用户转化 4.合作期重点推广，专属资源强势记忆 1.腾讯游戏最优质的产品，用户覆盖最广，数十亿级曝光，品牌深入人心。 2.自媒体平台及渠道宣传 3.微博、QQ空间、微信朋友圈分享，效果成倍放大。 “恒大广场杯”英雄联盟电子竞技比赛 宣传推广 活动推广 成都本地电竞史上单项比赛奖金最高 推广主题—四个之最 成都本地电竞史上最强战队阵容 成都本地电竞史上单项比赛规模最大 成都本地唯一大型购物中心内举办大型电竞比赛，现场人气最高 宣传推广 活动推广 线上推广 我们选择的游戏项目拥有庞大忠实用户，从“恒大广场杯”英雄联盟的预热到活动、赛事的开始借用媒体、微博、微信、QQ空间等传播途径，在这些传播途径中把恒大广场的相关产品、信息通过这些途径推广到人群中去，并随时关注这些相关信息根据大家的反映做出相对的回应，建立良好的形象并引导舆论。 新闻发布 赛事、采访、活动、宣传等信息的发布 线上 推广 微信朋友圈 玩家微信朋友圈分享相关信息，并关注恒大公众号，领取小礼品 自有媒体报道