植入式广告对中国电影行业发展弊大于利一辩稿二辩稿合集.docxVIP

植入式广告对中国电影行业发展弊大于利 谢谢主席，问候在场各位。电影行业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称，集经济和社会文化属性与一身，但根本上是一种社会文化产业。“植入式广告”是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号加入影视或舞台作品中的一种广告方式，以达到营销目的。 我国电影植入式广告肇始于冯小刚 1999 年的贺岁影片《没完没了》。此后，植入式广告如雨后春笋般在我国商业电影领域迅速涌现并不断发展。中国电影市场自1993年萌生，2002年进入新一轮的改革，可以说我国电影行业正处于一个发展中的状态，还存有许多不足，植入式广告用样如此。今天，我方基于促进中国电影行业发展的根本因素与植入式广告对其产生的影响的标准认为，植入式广告对中国电影行业发展弊大于利。 一．从广告的植入方式来看。综观国内外电影植入式广告的运作模式，大体可以分为四种：场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。由于情节植入和形象植入较为隐晦，难以明显表达，不符合广告商推广告的直接要求，所以中国电影植入式广告的运作模式仍然以场景植入和语言植入等浅层次、低级别的方式为主，直接穿插进影片环境中，让受众无法回避和拒绝，内容直白、广告痕迹明显、容易被受众识别，且同样的内容重复出现的频率过多，让受众不胜其烦，有花钱进影院看广告上当受骗之感。其次品牌与内容间的融合度和黏合度还不高，二者通常只限于表现上的植入，即通常以刻意的镜头使产品或品牌展示在受众面前，而没有自然地成为内容的一部分，过于突兀。过分生硬、牵强的植入式广告，让品牌成为混淆视听的侵略者，往往会造成受众视觉上的不适，干扰他们的观赏效果，影响影片的口碑和价值。 二．从广告与电影二者合作方面来看，由于电影与广告本身均具有商业和艺术的特性，电影植入式广告其实是二者相互需求、彼此妥协的结合物。电影需要广告的加盟，以帮助它实现商业诉求，但由于发展水平不高，植入式广告的商业与艺术的平衡度没有把握好，存在广告数量过多，出现频率过高，常常出现一味追求商业利益而忽视受众利益等问题，同时商业利益的指挥棒容易使媒介趋于低俗化、功利化，不仅广告的传播效果适得其反，而且商业与传媒联系过密还容易滋生腐败，长久势必会对社会的主流文化和精神文明构成危害。植入式广告使一部电影直成了一部“被拉长”的广告，切断了电影本身故事的流畅讲述、场景的自然衔接，严重影响电影本身内涵的表达，降低电影本身质量，影响其文化属性的展现。 综上所述，无论是植入式广告本身的方式还是二者的结合，植入式广告都影响了电影受众和电影本身质量，但受众和其质量有恰恰是电影行业发展最为重要的两个因素，在现今这个电影行业转型发展的重要时刻，在现在这个急需精神食粮的时代，我们不能为了商业利益而影响电影本身内涵价值的传播，我们应该在电影行业发展成熟，电影质量得以保证的情况下去融入广告，到达双赢，而不是用植入式广告简单的商业利益去推动根基尚未建深的电影行业的发展。所以我方坚持任务植入式广告对中国电影行业发展弊大于利。 数据表明中国电影中82% 的植入式广告是以场景植入的形式出现，语言植入占 8% ，而情节植入和形象植入分别只占 5% 和 4%。 1.切断了电影本身故事的流畅讲述、场景的自然衔接。 2.受众和其质量有恰恰是电影行业发展最为重要的两个因素。 3.数据表明中国电影中82% 的植入式广告是以场景植入的形式出现，语言植入占 8% ，而情节植入和形象植入分别只占 5% 和 4%。 1、植入广告的传播过程中，受众成了出售给广告商的商品，电影依靠出售受众来赚取利润。对于制作方来讲有利于回收制作成本，减小电影的投资成本，有利于电影的运作。 电影《杜拉拉升职记》在开播前就已经回收了大半部分的制作成本，这样就减小了制片方的压力，有利于电影业的蓬勃发展。 2、电影在适当的情节和环境下植入与其相适应的广告能增加了电影的生活性，正所谓艺术源于生活，在电影中适当的植入些与生活相关的产品能增加电影的完整性，更加真实的在线了生活。 3、电影中的植入广告作为一种新鲜事物，容易引起话题，对电影的前期造势和后期的宣传提供了争议性的话题，增加电影的关注度。如蒙牛新养道在前期推出新养到植入到《非常完美》与接下来的新养道是章子怡的选择和新养道是完美都市女性的选择不但提高了产品的知名度，对电影本身来讲也带来一定的宣传效用。 对方辩友，广告若要引起人们的关注度，它自身有什么要求呢？ 如果人们观影过程中根本没有意识到是在推销这个产品，那意义何在？ 1.您觉得电影发展根本需求是在于电影本身还是资金投入？ 2.当今电影发展的最大阻碍您觉得在哪？内涵 3.您觉得植入式广告能解决电影内涵这方面的问题吗？ 4.如果您看电影很投入时出现一个很突兀