卢永强喜羊羊春天.doc

卢永强喜羊羊春天 　　“战胜困难我当先／战胜坏蛋我有经验／当歌声一遍又一遍／万水千山来到你的身边／就是春天……”没错，这就是电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的插曲。 　　这首插曲的歌词作者名叫卢永强，是广东原创动力文化传播有限公司总经理。正是这家公司，制作了红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》。而对卢永强来说，经历了《喜羊羊与灰太狼》所带来的连续数年的辉煌之后，他的事业如今确实是一片“春天”。 　　从一名香港编剧到中国动漫业新一代掌门人，卢永强的跨界之路走得很辛苦。幸运的是，他最终抵达成功的彼岸。 　　 　　“半路出家”做动漫 　　 　　提起卢永强，港台地区娱乐圈的老一代艺人其实都不陌生。 　　上世纪70年代末，20岁出头的卢永强开始在香港影视界发展。1983年，他成为香港作曲及作词家协会会员。此后，他出版及公开演出的作品达四百多首，刘德华的《我恨我痴心》就是他的作品。他为谭咏麟、张国荣、梅艳芳等红星填词的许多歌曲，都获得过“十大金曲”奖座。多年之后，已经成为“喜羊羊之父”的他依旧没有放弃自己的专业，先后为《女人不哭》、《笑着活下去》等内地多部热播电视剧创作了主题歌歌词。 　　卢永强还是一个颇有才气的影视编剧和策划人，曾让张曼玉夺得香港电影金像奖最佳女主角奖项的电影《不脱袜的人》的剧本，正是出自他的手笔。 　　1993年，卢永强正式进入内地工作。当时，他的一位朋友在广州与内地电视台合作成立了一家城市传播公司，为内地电视台制作综艺节目。“我当时和一批香港的影视制作人员一起到城市传播工作，从此进入内地的影视制作行业。”卢永强说。 　　这一年，卢永强策划的20集现代家庭温馨喜剧《有房别出租》，在上海地区曾取得18点的收视率。 　　10年后，卢永强有了新的选择。2D04年，他创办广东原创动力文化传播有限公司(简称原创动力)，正式进军动画制作领域。卢永强说，他的心里一直有个愿望，就是做中国的原创动漫。 　　原创动力推出第一部原创动画片是《宝贝女儿好妈妈》，据说在北京、上海等地，这部动画片的收视率仅次于《新闻联播》。 　　有了一定的经验之后，卢永强决定打造一部更为成熟的动画作品。可是，主题是什么?用什么做形象9故事如何设定?成了创作人员最初面临的几大难题。“主角和形象必须要让小朋友喜欢，而且又能让人记住。在市场调研的基础上，我们把主角定位为动物，因为这符合小朋友的喜好，而且有利于开发相关产品。”原创动力副总黎丽斯回忆说。 　　在选择动物对象时，卢永强接受了《家有儿女》的编剧黄伟健提议，把创作团队分成10组，每组提一个故事创意。于是，就有了猫和老鼠、老虎和兔子、蚂蚁和大象、羊和狼等组合。经过筛选，狼和羊这对冤家做了主角。“羊和狼是公认的天敌，而且，世界各地都有狼和羊的传说。”卢永强说。 　　为了和传统的“大灰狼”叫法区别开来，创作团队给狼起了新的名字：灰太狼和红太狼。小羊的名字，则根据它们的个性，用了中国词语的谐音：喜羊羊(喜气洋洋)、懒羊羊(懒洋洋)、沸羊羊(沸沸扬扬)等等，朗朗上口又有喜庆味道。 　　那么，狼和羊的形象如何设计呢?创作团队又提出了多种不同的创意，有写实的，也有抽象的。最后，他们将这些设计好的形象拿到小学和幼儿园，让学生挑选，得票数最多的被确定为主角形象。 　　“小铃铛”喜羊羊、“智者”慢羊羊、“头顶一坨屎”的懒羊羊、“戴破帽”的灰太狼、“母老虎”红太狼就这样诞生了。 　　 　　不要说教要欢乐 　　 　　谁都没想到，中国动漫产业经历了多年沉寂后，能在一只羊身上一举获得突破。 　　卢永强说，《喜羊羊与灰太狼》(简称《喜羊羊》)最大的成功是打破了说教套式。他当初给喜羊羊定下的最核心原则是：要欢乐，不要说教。“当时定下几个设计原则：一是角色的矛盾对立，关系要简单，带一点可爱和幽默，能以故事打动人；二是形象设计，线条要简单，色彩要分明，要令人过目不忘，也便于生产各种衍生产品；三是要性格突出，好不能好到完美，要有一些小毛病，坏不能坏到恶心，要有可爱的一面。除了讨小朋友喜欢，也要成年人不排斥。” 　　为想出有趣的故事，编剧们干脆就围着公司的大桌子闲聊，聊童年经历，以及听来的各种趣事。卢永强对那些来源于生活的故事深有感触，他说，其实每个人的童年，快乐元素都差不多，比如像，赖羊羊这种爱睡觉的同学，累了就说“哎呀，我什么都不想动，不要叫我干了”，这种人在每个人的记忆中都存在。 　　其他的形象也都有类似设定，比如喜羊羊是慢羊羊的助手和学生，走路、办事都很性急，常常慢羊羊只说前面一句，后一句他已经抢在前面把事情干完了，可大多数时候话没听全，做出来的事常常弄出笑话。美羊羊是羊村里的时尚名人，化妆、缝衣服、种花样样精通，就像男生们念书时都会暗恋的那类女同学。“动画片里的灰太狼有点像我自己。灰太狼对小