2018年电视节目策划方案.ppt

五、电视策划的原则 4、专业化 选择的时代，注意力经济的时代，平庸意味着淘汰，只有与众不同，鲜明特色才能抓住受众。 节目专业化：鉴宝 、 盲听 制作水平专业化：拥有最专业水准的制作团队，必定是赢家。不动脑筋、不肯下成本，只会模仿外表而不具备专业水准的栏目，会被市场淘汰。《快乐大本营》《梦想秀》 频道专业化：以专业性的内容，面对特定服务对象的频道，每个频道都有自己鲜明的风格和主打内容。形成独特性和个性。如 女性频道、生活频道、体育频道等 综合频道特色化：为了抓住不同群体收视，上星频道风格定位同质，你播我也播。成功突围，凡是能吸引一批较稳定受众卫视，都有自己独特定位。案例：湖南卫视打年轻娱乐牌，浙江卫视打文化牌，江苏卫视打情感牌“情感世界，幸福中国”，安徽卫视打电视剧牌，海南卫视打旅游牌。 五、电视策划的原则 5、整体性 任何一个节目或栏目甚至频道的出炉或改版，都应归入电视台整体来考虑。尤其在频道专业化的今天电视栏目需保持频道整体风格。 整体性体现在电视台内部资源配给上。人力、物力、财力统筹安排，黄金时间的分配。在一个系统内部要避免恶性竞争，要互为补充。台、频道需要设计整体性。资源配给上倾向上星频道。倾向品牌节目。节目播出安排上经常实行“吊床策略”，提升频道整体收视率。 节目编排互相配合，广告经营上也要有整体意识。 五、电视策划的原则 6、可行性 可行性原则必须贯穿在策划的整个过程之中。是策划方案最初就考虑的问题之一。 可行性分析从四个方面入手： 1）、政策分析 即方案是否符合法规、政策和发展趋势的要求，否则即便再惊艳的策划案也是实现不了的。（广电总局的N多指示） 作为策划人时刻保持对法规及政策的敏感，尽可能的规避政策风险，同时还要分析节目可能产生的影响，社会效应等等。不能有违主流的价值体系、审美标准、伦理道德等等，也要尊重当地的风俗、习惯、道德标准。 2）、经济分析 即资金是否有来源，投入能产生多少回报。在市场化的环境下当然要追求最小投入实现最大回报。只有考虑这些才能追求可持续性利益。 五、电视策划的原则 6、可行性 3）、竞争对手分析 在电视节目相对饱和的阶段，分蛋糕的时代。生存空间必然受到对手节目的挤压。 策划前考量：“同类项目有没有？有多大？新项目是否还有建立的空间？能否获取应有的市场份额？如何设计去获取更大的市场份额？”这些问题只有掌握了竞争对手的情况才能“知己知彼”。 4）、操作能力分析 在实施过程中，人员素质、设备、资金、环境等各种条件是否能够满足需要。比如婚恋节目请郎永淳、崔永元主持。。 Hi!My Sweet Dream Just Fulfill your Dream Work Harder Goodbye 《非诚勿扰》为什么会火？ 1、话题营销 1、主话题设置与营销：（准确的拿捏受众心理） 《非诚勿扰》是一档交友节目，为什么会产生这么大的影响，成为社会的公众话题？它通过交友节目男女嘉宾之间的对话，通过反映现代社会的婚恋观而反映人们对经济、民生、时尚、欲望、隐私、亲情等问题的看法，而这些问题的争论就远远超出了交友的范围，从而将交友节目上升为公开讨论的论坛，嘉宾之间的个人话题上升为节目社会公众话题。 江苏卫视把大众关心的热点话题，真真实实的摆在每个观众面前，作假也好、炒作也好，我们看到的是正在成为主流的80后面对爱情婚姻的不同观点，而这些有别于父辈们的婚恋态度却是整个社会价值观念的一个投影。观众在看腻了各种各样的综艺节目、娱乐选秀之后，开始心灵的回归，开始关注每一个平凡如你我的个体。对社会热点的真实透视和对观众心态的准确把握是《非诚勿扰》成功的决定性原因。 《非诚勿扰》的相亲只是外表，内核是满足了人们的价值感的共鸣。 1、话题营销 1、主话题设置与营销： 主持人孟非说：《非诚勿扰》节目虽是交友相亲节目，但是其实是一个社会的缩影。这些话题是剧组预先策划的，也就是说剧组制造嘉宾身份，安排他们说什么话，谈什么话题。其话题的来源就是社会热点，比如生男生女，比如现代婚恋观，比如拜金主义，比如房价，比如富二代等，它将一个个原本普通到街上随便就可以找到的女孩打造成一个个接近于明