汕头项目品牌规划报告.ppt

拍摄小公园特色宣传片，内容包含小公园的历史、人文及风景。类似《24城记》。 渠道建议（宣传片） 公交站台、公交车身、机场、火车站、道旗、户外大牌等全面利用 渠道建议（广告） 小公园旅游产品设计，如手绘地图、明信片、各种特色纪念品等 渠道建议（产品设计） 邀请作家们来此体验，出一个类似阿城的《威尼斯日记》的作品。 挖掘小公园诸多传说、故事，编辑成册，形成口碑传播。 渠道建议（其他） 第十二部分：品牌视觉系统建议 忠实呈现品牌战略定位； 具有视觉冲击力、明显的差异化，便于识别； 应当考虑到系统的可实施性，便捷可行； 有充分的延展力、生命力，便于活动及子品牌使用； 吻合目标客群的审美偏好； 视觉系统建议 第十三部分：品牌机构设置建议 品牌机构设置建议 方式一 自设品牌管理中心 方式二 外包经验丰富的公关管理公司 优势 便于沟通协调 人员相对固定 成本较低 不足 前期需经验累积过程 营销资源相对较少 优势 有大量品牌管理经验 易于管控 不足 沟通相对不便 成本较高 品牌机构设置建议 品牌机构职责 主要职能 指导、监督、服务、沟通、执行。 具体职责 市场资讯的收集与分析 市场远程目标的研究及规划 品牌活动制定及执行 媒介宣传对接 渠道拓展及管理 旅游产品策略研究 附录（汕头访谈纪要） 项目 访谈对象 内容 与汕头文化人士座谈 东土公司的李宇鸿和林军、中国新闻社汕头支社记者丁烁、中国收藏界出版集团广东发展中心主任魏庆虹、汕头最文艺的咖啡店“莲雾”主人子林和她母亲、汕头本土摄影师张老师。 老市区，可以多做民俗活动。可以做成流动的博物馆、活态的文化传播。比如中秋时节，可以做仪式性很强的活动。“出花园”，就是成人礼。 老人和老建筑的关系，可以做成口述历史书。 可以跟汕头大学艺术学院进行合作，开展系列的文化活动，比如“特别设计展”“设计救建筑”等 需要有整理出来的导游词(以文化书的形式出现) 光明电影院，怀念青春、恋爱的记忆（可以在影院门口做装置，比如地面设计成跟恋爱有关的图形，以地砖形式表现等，让来此的人，必须在此合影） “灯光夜市”的概念，充分利用永平街口未来的小型公共空间 “艺术市集”的概念，可以跟汕头大学进行合作 鬼节，策划鬼故事活动。可以做网络活动。七月半，汕头有放水灯的活动 项目 访谈对象 内容 有关小公园片区改造、潮汕文化的话题 中新社记者丁烁、广州日报驻汕记者陈正新、龙湖区副区长郑小洁、汕头海关宣传处两位工作人员 口号：鮀城不夜天，小吃路边边。——当年小公园繁盛的样貌。 媒体人员觉得小公园产权不清晰的状况，非常不利于改造工作推进； 目前汕头的城市营销太差，既没有名气、也没有产品 项目 访谈对象 内容 现场踏勘项目，了解受众对小公园的未来之想法 随机访谈了民众，有外地专程来观赏小公园风光的游客；有长期居住在小公园片区的代写书信的老住户； 交谈中得到的灵感：可以给代写书信的老人家，做口述历史；可以做类似当年《24城记》的故事纪录片，为这个片区留下影像资料；但是在导演、剧本方面，要有“爆点”。 与艺术院校合作，召开与老城区建筑艺术相关的论坛等活动，做圈层营销； 引入快销等各类品牌，做类似雪花啤酒做的古建筑摄影比赛的营销活动，借势推广。 项目 访谈对象 内容 走访汕头民俗项目 王芝文微书艺术馆、潮宏基珠宝博物馆、陈小燕剪纸工作室 通过走访，得到的一些灵感： 剪纸艺术，通过跟艺术杂志合作，做圈层带动营销，类似做“跨界”艺术项目，比如跟时装设计、绘画、陶瓷制作等各种艺术门类进行碰撞，最后可以形成成果，过程就是宣传。 项目 访谈对象 内容 参观汕头大学美术馆、踏访潮州牌坊街、潮州民俗博物馆、枫溪 汕头大学长江艺术学院教师吴松 通过走访，得到一些启示： 学艺术的人对小公园有较多情感，汕头大学的一些院系，对小公园有些专题研究，比如跟园林设计专业有关的，可以据此加强跟高校之间的互动； 永平路的VI设计，可以跟汕头大学有合作； 潮州牌坊街主街与辅街之间的关系研究，其实辅街保留很多原生态，只可惜主街的业态布局比较混乱，没做出调性来——这是对小公园改造的一种启示。 项目 访谈对象 内容 与港大教授姚颂莊交流，有关潮汕文化、小公园品牌等；下午走访老建筑“香园” 李宇鸿、姚颂莊（港大） 通过交流，得到一些提示： 许多文化艺术类的活动，都可以现在就在小公园片区发生，比如泰和雅会的“艺术季”推广等，只要政府能把街道清洁、治安保证好； 充分利用小公园里的公共空间，做一些公共艺术节活动，类似“灯光market”之类，回避掉房屋产权问题，先用活动吸引眼球； 利用侨博会、美食节、帆船赛等活动契机，植入小公园的信息（要有活动支撑，再借力成熟活动的渠道来传播），比如可以在侨博会前期，在华侨中征集与汕头老城区有关的老照片等； 研究厦门鼓浪屿的一些营销方式，归纳总结，可用于小公园