2010年品牌秀规划指引.ppt

* * * * * * 游戏规则： 寻宝池内藏有五大上火诱因，在规定时间内集齐五大上火诱因者为赢。或几人比赛，最先集齐五大上火诱因的为赢。 寻宝池 戳气球 游戏规则： 横杆上悬挂一定数量的气球，头戴有针的头盔，按照指定时间戳破气球数量决定胜负 菊花蹲 游戏规则： 常见游戏，轮流蹲，最后一名获胜 THE END！THANKS! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2010年品牌秀规划指引 品牌秀主题 品牌秀方式 品牌秀背景 活动明细 活动指引 目 录 一、品牌秀背景 通过前期的市场推广，消费者对我品的认知度较高，为了更好的做好与消费者的沟通，让其成为我品的忠实消费者，故需加强品牌秀的沟通 市场 在夏季是饮料的旺季，各竞品在消费者推广方面必然会加强，因此，针对竞品的动作，我品应加强在消费者推广的力度 竞品 消费者推广是目前一直持续进行的，在推广方式上需要推陈出新 开拓 二、品牌秀主题 吉动亚运,清凉夏日 活动时间：2010.04.20-2010.06.31 三、活动方式 消费者试饮+售卖+小型表演+游戏推广 扩大饮用人群 开展口感教育 灌输怕上火理念 品牌秀场：消费者互动将传 统的商业促销变成消费者自 己的舞台 亚运营销， 拉动销量 三、品牌秀方式 —整体效果图 三、品牌秀方式 —表 演 主持人一名，要求主持人德艺双馨，既能主持节目，又能进行表演，现场活跃气氛同时还能品牌介绍。 主持人 表演者一名，按照要求在指定时间进行表演，吸引消费者，并能与消费者进行互动，将活动推向高潮 表演者 三、品牌秀方式 — 游 戏 通过气模制作成一个投篮机，游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组即可获得投篮游戏三次，投中两球即可获得小礼品一份 投篮游戏 游戏方式：凡购买王老吉礼盒装一组，即可获得翻牌机会一次，在各个牌子后面有小礼品的奖项，翻到什么奖品即可获得什么奖品 翻牌游戏 游戏仅供参考 三、品牌秀方式 —陈 列 在舞台区进行产品的堆箱展示，堆箱要求在50箱以上，摆放成领奖台的造型，同时在造型上摆放亚运吉祥物，在舞台两侧共放置6把大伞，6顶帐篷 产品陈列 品牌秀通过宣传亚运让消费者认识王老吉，借助推广亚运达到宣传展示我品的目的 品牌展示 三、品牌秀方式 —售 卖 现场设置两个售卖区，并在现场配有两个小推车进行巡回售卖，以增加现场的售卖机会同时加强与消费者的沟通，圆形售卖亭，突出产品陈列的气势，吸引消费者眼球 四、活动明细 —费用明细 此次活动建议由执行公司执行，活动费用总体全部打包 建议：南京&苏南区单场标准在4000元/场以内，苏北&安徽省各办单场标准在3500元/场以内 说明: 各区域场地如少于200平方者，请提前报备(说明该场地的优越性及必要性) ，因场地限制,涉及现场减少的物料布建部分需同时书面说明。 四、活动明细 —场次排期 五、活动指引 —人 员 合计：9名工作人员 主持人 （1名） 演员 （1名） 试饮 （1名） 游戏 （1-2名） 表演 现场主持 互动游戏 负责把握活动的整体进度 保证各分区行动的协调一致 决定突发事件的解决方案 现场督导 （1名） 售卖 （3-4名） 推车1 推车2 售卖区1 售卖区2 游戏1 游戏2 一、人员配备及要求 （一）主持人 1、人员配备： 主持人单场配置1人 2、人员要求： 拥有丰富的路演主持经验； 形象好，容貌端庄,身材修长匀称 ； 女性身高1.60以上或男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 能服从督导现场管理,与后台人员及其他区域人员良好配合； 活动前一周需驻地推广确认后方可上岗； 人员确认后需进行培训； （二）演员 1、人员配备： 项目 标准 舞台尺寸 5m*3m 单场演出次数 3次 演出时间 10：00-11：00 16：00-18：00 19：00-20：00 演出时间 1天 演出节目&台上互动游戏 4个 演员人数 演艺1人+主持人1人 2、人员要求： 形象健康可人； 有丰富的路演舞台经验； 服从主管管理，严格按要求进行表演。 （三）促销员 1、人员配备 2、人员要求 女性身高1.60以上，男性身高1.70米以上，年龄在28周岁以内； 具有亲和力，性格外向，善于与人沟通 吃苦耐劳，诚性工作，有丰富的大卖场促销经验 曾经做过饮料或快销品的促销活动 良好的突发事件应变能力 能遵守现场和合作公司