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W HA LE WATC HI NG CL U B DEBRIEF Vlog X 内容营销 目录 Section �：媒介变迁造就“VLOG热潮” Section �：Vlog和Vlogger的评估与趋势 Section �：Vlog的内容营销实践 Section �：Vlog的商业价值及合作要点 W HA LE WATC HI NG CL U B DEBRIEF Vlog X 内容营销 SECTION � 媒介变迁造就“VLOG热潮 “嗨，我回来啦！”，了解 Vlog 的人对这句话一定不陌生，这是 明星欧阳娜娜的 Vlog 常用开头语。���� 年，欧阳娜娜凭借 在美国留学一系列的视频日志，迅速提升了 Vlog 在国内的 知名度，Vlog 正慢慢为大众所熟知，成为继直播、短视频之 后，国内视频社交的又一形态。不管是网红明星还是普通网 民，都开始拿起手机或者更加专业的设备尝试拍摄和发布 Vlog，甚 至 相 关 的 电 子 科 技 企 业 和 网 络 平 台 都 开 始 为 Vlogger 制造相关的设备和设置分区。 然而由于当前国内 Vlog 发展还不够成熟，相关的营销成功 案例不多，所以 Vlog 的内容营销，成为了营销人想入手却无 从下手的难点。 此次胖鲸有幸邀请到来自睿路集团与闪卓传媒的合伙人 Young Li 为大家分享关于 VLOG 与其品牌营销的相关内容， 希望能给予大家相关方面的启迪。 �. 什么是 Vlog，什么是 Vlogger ？ Vlog 全称为“video blog”，中文名译为视频日记，即把过去 需要用文字记录下来的内容转换为影像，记录自己的生活。 Vlog 这 个 概 念 起 源 于 ���� 年 的 YouTube。 ���� 年， YouTube 上 出 现 了 第 一 条 Vlog，a casual, conventional video format or genre featuring a person talking directly to camera, 这是 YouTube 官方对 vlog 的定义。 而 Vlogger 则是 Vlog 的创作者，需要担任构思、拍摄、出 镜、剪辑等多重角色。他们将个人生活以及品牌和产品 Vlog 作为一种记录生活方式，表达自我个性见解。起初其以 的经历拍成视频上传到社交媒体平台，增加粉丝和其他 视频短片的形态在国外形成了风潮，YouTube 每 � 个小时就 观众的浏览流量。 能出现 ���� 条新上传的 VLOG 视频。 W HA LE WATC HI NG CL U B DEBRIEF Vlog X 内容营销 SECTION � 媒介变迁造就“VLOG热潮 �. 为什么会出现 Vlog ？ 我们经常误以为是人创造了技术，其实真相可能正好相 反，是技术随时随地的在改变人、塑造习惯，而习惯造就 了我们。那么我们所谓的媒介变迁造就热潮。 （�）大环境是出于人们社交的形式和获取资讯的方式， 从过去的blog到微博再到现在的快手抖音，并且这股短 视频力量带来了纯天然的大流量和关注. （�）另外一方面，技术的变迁造就了人们生活的福利，以 前流量不大网速不快的时候，可能连微博都要设置成纯 文字的阅读模式，而现在�G的普及，让人们在公交地铁 上打开视频不再是难事。以往觉得制作视频可能需要配 置比较高的电脑去下载多个软件耗费大量的工程时间 才能制作完成，现在可能一部手机几个App就可以办到。 （�）第三块是因为世代的变迁，企鹅智酷针对��后-��后 的研究报告上曾经说过，这其中有超过��%的小孩子渴 望成为的职业是网红或者主播，草根网红看似轻易的成 功背后蕴藏着很多成因，但是我们不得不将面对这些已 经从膜拜网红跨越了一大步，渴望自造网红，并且秀晒 炫心理十足的主力消费人群。 W HA LE WATC HI NG CL U B DEBRIEF Vlog X 内容营销 SECTION � 媒介变迁造就“VLOG热潮 �. Vlog 到底有多火 一直说Vlog是一股热潮，其实有点抽象。以下列举了几个 数字方便大家了解Vlog到底有多火： （�）YouTube上的排名前十的Vlog博主，目前凭借着 video view变现、商业合作以及账号自身的价值，估值加 总超��亿人民币（来源：tu