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妙笔生花,软文不软
------医疗文案撰写指引及拟题
目前中国医疗技术突飞猛进,各种专科医院如雨后春笋,市场竞争日益激烈。医疗广告是现代医院的盾甲长矛,树立品牌形象、刺激消费欲望、传递医疗信息、挖掘潜在市场,是医疗市场要的竞争手段。
广告文案的优劣直接关系到广告效果,影响目标服务人群的就诊欲望,关系广告费用是否用在刀刃上,直接关系到医院的社会效益与经济效益。
一、文案策划
作为一个文案,首先要对医院资质、环境、技术、专家等有一个全面透彻的了解。在对医院深入了解后,开始文案撰写,要想撰写出高质量,拍案叫绝的好文案,必须先要进行文案策划,只有精心的策划才能取得实际效果,才能取得经济效益。
1、知己知彼
“知彼知己,百战不殆”。深入全面了解本院的服务项目、服务特色、诊疗设备、诊疗技术、专家名医。武装强化基本医疗知识,如:患者产生癫痫病的原因、症状;癫痫病给患者的生活带来什么影响;患者对医疗技术、服务水平、收费标准的期望;影响患者就诊的因素有哪些......
同时,系统地、客观地、全面地、持续地收集医疗市场相关资料。市场调查的主要内容包括:目标服务人群分类及心理、与竞争对手的比较、最新诊断和治疗动态、政策法规等因素变化的影响等等。从得到的调查信息中,加以整理、分析,得出结论,为医疗广告文案的撰写提供依据。
2、明确宣传要点
明确广告宣传的重点、次重点、目标人群,明确是否要宣传医院品牌、专家、环境、设施、服务等软、硬件优势等,明确宣传方向和重点,选择最有利的宣传媒体和宣传形式。这样才不会浪费广告费,才能对医院品牌形象、经济效益和社会效益有利。
注意:
大部分医疗文案并非科班出身,对癫痫病不是全面了解,很多东西都是一知半解,知其然不知其所以然。所以,涉及到医学专业,医疗新动态的文案时,应该请医院专家审核,以免出现低级错误。
三、医疗文案怎样写?
医疗文案四要素:标题、开头、结构、结尾
1、标题:不同题材的标题各不相同,但爆点一定要足,正标题、副标题合理搭配。
2、开头:点出主题思想,吸引人阅读,引出主题内容。
3、结构:题材不同,结构不同。不论何种题材都应自然引出医院的实力和专家。融入部分医学专业,彰显文章的权威性,专业性,增强文章的可信度。
4、结尾:一个强有力的结尾才能与主题遥相呼应。
注意文章不能忽略的重点:
1、框架是一篇文章的魂,没有灵魂的文章,是永远无法打动读者的。
2、既然提笔写了,便要详细了解主题的由来始末,文章要深入浅出,让读者有受益性。
3、与众不同的看法,给读者惊喜。
4、热爱工作,尊重自己的成果。文稿完成,多默读几遍,修改语句、标点、段句等。
三、用心,用情写出优秀的医疗文案
常用的文案写作法包括:专访、问答、新闻报道、科普、故事、散文。不同的题材,不同的平台,不同的读者群,采用不同的写作方法。文案不仅要有宣传性,还要有可读性与创新性。写好医疗文案的重点是什么?
1、走心:癫痫病人是受歧视的一类人,这类患者和家属心理上都承受着巨大的压力,每个癫痫病家庭都有一部血泪辛酸史。明白他们的辛酸与压力,满足他们内心的需求,我们在包装医院过程中,可用大量的旁证来证明癫痫在我院是可治愈的。癫痫痊愈就是他们内心最渴望的需求。
2、谈情:文以情动人。懂情的文案就像会化妆的姑娘,或浓妆,或淡抹,却总宜人。与患者及家属感同身受,文案便能让人动情,患者对医院的认同感,信任度都会大大提升。
四、医疗广告文案的几种常见典写法和拟题
1、医院发展史
想要写好医院发展史,想要在一篇文章里将医院的建院历程,先进技术,公益活动,妙手回春故事等一一体现,就要把发展史看成一个美人,要让所有的人都全面认识这位美人,不仅要从外貌,气质细描,还要把她的性格脾气,成长经历一一道来。写作手法多是记实新闻性的。
拟题:
XXX将公益进行到底
X年任重,公益为帆
对话XXX,癫痫不难治
XXX百炼成金
XXX倾力防治癫痫
总有林荫成大道-----记XXX医院发展历程
春风化雨总润泽-----记XXX医院发展历程
2、医院新闻
医院新闻以院内活动为主,题材多种多样,通讯、新闻、故事都可采用。有条件的还可以发展通讯员,把科室内发生的趣事,感人事迹,护理模范等事件通报至文案,文案进行采访报道,刊登至院报,上传至网站,供患者读阅,丰满医院整体形象。
拟题:
XXX医院开展冬季消防演习
XXX医院开展冬季运动会
XXX医院开展院感培训
XXX医院召开年终总结大会
天使在身边-----记XXX护士长
仁心仁术XXX----记XXX医生
3、新闻报道
以记者的身份,如实记录会议、活动现场。文章构成模式比
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