《设计概论》第6章设计案例.docx

第六章 设计案例 说到苹果，就会想到风靡全球的iPod。苹果公司的产品，除了iPod以外，还有Macintosh 电脑等相关产品，而苹果的产品一直以来都引领着IT界的设计潮流，并吸引消费者。苹果产品 的吸引力不只来自外观，还从多个方面去吸引消费者。 图 6-1 苹果公司的部分软硬件产品 一、是苹果的设计思维。苹果公司在做产品的设计时，除了要求产品必须具有简洁吸引的 外观外，还要关心许多平常人不关心的细节。就像苹果公司设计部的主管埃维在采访中所说 的，iMac上的把手除了担负搬动的用途，还要让用户一见到就会毫不犹豫地想用手去移动它， 与此同时产生了对iMac核心功能以外的了解。而这种吸引力，让用户有了想拥有的感觉。 二、是苹果的配套软件。苹果为自己的产品设计的软件，同样以简单易用著称，其友善的 界面更是界面设计中的经典。使用苹果的软件不需要看说明书，只要随意的乱碰，用户便能很 快地熟练它的使用方法。在软件上产生的趣味，对用户来说这是一种吸引力，使用户产生了对 苹果产品的忠诚度。 三、是由苹果带来的新生活方式。苹果的产品一直以独特的个性著称，既让用户感到自己 所用的产品“不同凡想”(Think Different)，又能让用户在这种“不同凡想”中发挥自己的 个性。98年是全世界互联网蓬勃发展的年份，苹果电脑在这一年推出了专供上网的电脑，名为 iMac。首字母的“i”代表着Internet，当用户把这款电脑买回去后，只需两步就能让其在互 联网上冲浪。这台电脑让许多人当上第一代的网虫，而“根本没有第三步！”成为了当时iMac 用户的口头禅。 图 6-2 1998 年推出的第一台 iMac 第一节 最流行的时尚元素——iPod 在01年之后，一个与烟盒大小相当的装置，从一个时髦小玩意儿摇身一变成为改变生活的 文化偶像，而这小玩意儿就是苹果电脑所推出的iPod。在世界流行文化的汇聚之地的纽约，无 论是时代广场还是麦迪逊广场，随处可见戴着标志着iPod白色耳机的人。在世界知名的《纽约 时报》上有这样的报道：“就像科幻恐怖片里的情节：纽约被僵尸般的机器人侵略了！他们沿 着人行道如鬼魂般不经意地漫步，并常因没有留意到的出租车或自行车而产生争执。他们随身 携带着秘密武器，并不比一副纸牌大，却可以使其他人消失无踪。唯一能将他们与别人区分的 标志：两根白色电线从他们耳朵连接到衣领中，就像科学怪人脖子上的螺丝般特别。”同样的 情况，在伦敦的街头比比皆是，无论是在街上还是在地铁站里。 图 6-3 2003 年 11 月 30 日苹果日本银座店前的人龙 日本东京的银座区是日本高档时装的代名词，当苹果电脑银座店在2003年11月30日开幕那 天，虽然下着小雨，但在门外却排起了超过六千人的队伍。因为排队的人实在太多，使银座区 的街道上布满了等候入场的人。队伍中除了喜好时尚的青年，还有许多白领，甚至有拖家带口 的人，他们都被这个小盒子所吸引着。 除了iPod本身，在iPod上所播放的歌曲，也成为大学生间比酷的工具，甚至成为个性的指 标。在苹果最大的对手，微软公司里，因为太多人使用iPod，而要立令禁止携带iPod上班。 如果你认为这并不足以代表流行程度，而只是宣传噱头，那只要看看iPod在美国每年最旺 的圣诞假期的销量，便知其受欢迎程度。在06年的圣诞节iPod在全美国总共销售了2106.6万 台，而02年、03年、04年和05年同期的销量是21.9万台、73.3万台、458万台和1404.3万台， 销售的数量呈倍数增长。至07年4月份，iPod在全世界总销量冲破了1亿台的大关。 第二节 吸引消费者的音乐库 这个小盒子里到底有什么秘密？到底是通过怎样的方式吸引着大众的视线呢？iPod是一台 数码多媒体播放器，也被称为MP3/MP4，它能播放在网络上流行的MP3、WAV、AAC/M4A、AIFF和 MP4等多媒体文件格式。iPod非常小巧、轻薄，最初的大小只有63毫米x101毫米，与一盘卡式 磁带一样大；重量只有160克，比两盘带盒的CD还轻，但却能存上万首歌曲或上千张数码图 片。如果换算一下，这么多的歌曲足够让你连续播放四个星期。 图 6-4 2007 年最新款的 iPod（从左至右：iPod touch、iPod classic、iPod nano、iPod shuffle） (一) 互联网和数码音乐 当二十五年前，索尼公司推出了风靡全球的Walkman随身听。虽然使用磁带还有很多不 便，但因此产生了新颖的音乐消费模式，将音乐带在身边成为了一种新的消费时尚。五年后， Discman出现减轻了“音乐”的重量，而且音质获得了非常大的进步。这两样产品的出现，使 音乐成为消费者生命中不可或缺的元素，但容量和重量却成为