效果网分析——企业品牌营销战略.pdf

淮海工学院商学院 《市场营销学》 期末案例分析报告 题 目： 保洁公司市场营销分析 姓 名： 王英杰 学 号： 2011130635 专业班级： D 土木 113 任课教师： 何 华 安 授课学期： 2012-2013-1 二 0 一二年十二月 淮海工学院 12-13-1 《市场营销学》期末案例分析报告 第 1 页 共 6 页 摘要 一、 引言…………………………………………………………………… （2） 二、 企业品牌与品牌营销………………………………………………… （2-3） 三、 企业品牌营销的意义………………………………………………… （3-4） 四、 企业品牌的营销策略………………………………………………… （4） 五、 结论…………………………………………………………………… （5） 淮海工学院 12-13-1 《市场营销学》期末案例分析报告 第 2 页 共 6 页 关键词：发展、企业、现代、经济、中国、科学、艺术 1.引言 效果网是华人基业公司旗下核心业务之一，是中国最专业的广告联盟营销平 台，是国内最早深入研究广告联盟营销广告技术平台的公司。效果网平台经过 6 年多长期积累，拥有 8 万多家全国性媒体资源，自主研发核心技术平台保障，为 客户提供全程效果营销专业指导、提供顾问是一对一团队服务、优化策略指导， 团队成员来自于Google、百度、搜狐、雅虎、新浪、凡客、京东商城等互联网 领跑公司，拥有丰富的互联网推广实战经验，认真用心负责的服务精神，全程专 业指导推广，效果数据导向指导。并拥有大量优质广告活动，具有专业精准的跟 踪技术提供准确透明的业绩报告，及时的费用结算。 产品竞争一般会经历 “产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞 争”等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式，也是“同 类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在”情况下的企 业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念，通过实施 品牌营销策略，使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。 　　　 2.企业品牌与品牌营销 　　品牌是指 “意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商 品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和”。当一家企业、 一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任 意组合时，它就拥有了品牌。可见，品牌是一个被人们广为关注的名词。从大 卫 ·奥格威的《品牌形象论》出炉开始，世界各地营销人对企业品牌的追捧就从 没有停止过。 　　优秀品牌是已经得到了广大消费者较高程度认同的品牌。消费者的认同过程， 企业可以主动参与进来，这就是企业的品牌营销。品牌营销(branding)是指企业 通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策划过程。 在产品营销过程，通过运用各种营销策略，使目标客户形成对企业产品和品牌的 认同，从而把企业的品牌深刻地映入到消费者的心中的过程，就是品牌营销的过 程。 　　品牌营销战略是现代企业市场营销的核心，它包含五个基本要素：质量第一、 淮海工学院 12-13-1 《市场营销学》期末案例分析报告 第 3 页 共 6 页 诚信至上、定位准确、个性鲜明和巧妙传播。品牌营销的前提是产品和价格，目 的是促进产品的销售。只要能够在消费者的心中打上我们品牌的深深 “烙印”， 消费者就会依此烙印对企业的产品和品牌做出明确的分辨，并产生选择的偏好。 在品牌营销过程中，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾 客就是上帝”的幸福感，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买 得开心，用得放心。 　　 3.企业品牌营销的意义 　　在产品竞争的五个发展阶段中，品牌竞争是最高阶段的竞争