中小企业的品牌建设方案.pptx

中小企业的品牌建设兰州财经大学工商管理学院 董原 在当前激烈的市场竞争中，所有的中小企业必须明确一个意识，即没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境，实现企业的跨越式发展，必须走品牌发展之路。温水煮青蛙----这个故事提醒我们？ 美国康奈尔大学做过一次实验，经过精心策划安排，他们把一只青蛙冷 不防丢进煮沸的开水里，这只反应灵敏的青蛙在千钧一发的生死关头，用尽全力跃出了那势必使它葬身的沸水，跳到地面安然逃生。 隔了半小时，他们使用一个同样大小的铁锅，这一回在锅里放满冷水，然后把那只死里逃生的青蛙放在锅里。这只青蛙在水里不时地来回游动。接着，实验人员偷偷在锅底下用炭火慢慢加热。 青蛙不知究竟，仍然在微温的水中享受“温暖”，等它开始意识到锅中的水温已经使它熬受不住，必须奋力跳出才能活命时，一切为时太晚。它欲试乏力，全身瘫痪，呆呆地躺在水里，终致葬身在铁锅里面。温水煮青蛙----这个故事提醒我们？ 太舒适的环境往往蕴含着危险，对于大环境的改变，我们必须时刻保持警惕，及时发现改变所带来的威胁，不要做温水里的青蛙。中国市场环境的特点大:地域辽阔;前景巨大;赚钱的天堂。 变:发展快;变化快;政策多变;法规不健全。 乱:市场秩序混乱;假冒侵权严重;反常怪事多; 信誉(商业 伦理)严重缺乏。 燥:短期导向;大起大落;过度竞争。 异:区域差异;体制差异;行业差异； 营销水平差异; 世代差异都很显著。“未来的营销是品牌的战争。商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而有市场的唯一途径就是拥有具有市场优势的品牌。” ----美国广告研究专家莱利·莱特如何在品牌经济时代下有所作为1）树立品牌核心的经营理念2）坚持品牌提升的经营目标3）实践品牌战略的经营模式现代社会中，品牌是一个非常重要的经济和社会现象。消费者依赖品牌来辨别、选择产品和服务，依靠品牌表现自身的品味、价值观和情感取向；制造商或服务商通过品牌来传达产品质量、情感价值及价值取向，以赢得顾客忠诚和随之而来的长远发展；非营利机构也采取了品牌的做法，积极塑造自身的品牌形象，以求利用品牌的强大号召力实现自身的目标。面对21世纪全球经济发展，越来越多跨国公司的CEO开始注重个人品牌，想方设法令人印象深刻、与众不同。美国管理学家汤姆·彼得斯提出：建立个人品牌，是21世纪新工作的生存法则。21世纪的工作，已经从做一份工作、追求一个事业，转变到建立个人品牌。2017年世界500强前十名本次排名公司名称营业收入（百万美元）国家1沃尔玛485873美国2国家电网公司315198.6中国3中国石油化工集团公司267518中国4中国石油天然气集团公司262572.6中国5丰田汽车公司254694日本6大众公司240263.8德国7荷兰皇家壳牌石油公司240033荷兰8伯克希尔-哈撒韦公司223604美国9苹果公司215639美国10埃克森美孚公司205004美国2017年《财富》全球500强，中国共有115家公司入选 中国上榜公司数量连续第十四年增长，2017年达到了115家。10家中国公司首次上榜，它们是：安邦保险集团、恒力集团、阳光金控、阿里巴巴、碧桂园、腾讯、苏宁云商、厦门建发集团、国贸控股集团和新疆广汇。新上榜公司最多的行业是贸易（3家），其次是两家来自互联网服务和零售的公司，阿里巴巴和腾讯。碧桂园是唯一新上榜的房地产企业。 值得一提的是：随着阿里巴巴、腾讯上榜，加上去年首次上榜的京东，中美互联网公司平分秋色，美国是亚马逊、Alphabet（谷歌母公司）和脸书，中国是京东、阿里巴巴和腾讯。2017年世界500强中国企业前15名2017年世界十大最有价值的品牌（福布斯）2017中国最具价值品牌排行榜品牌的重要意义品牌是企业最重要的无形资产，是一个企业的生命线，是企业商品或服务的市场信誉、市场占有率和市场竞争力的集中体现，其发展水平是衡量一个国家、一个地区的经济科技水平的重要标志。品牌的重要意义 各国企业都把品牌的创立作为企业发展的战略性目标，作为企业生存的基石，各种营销活动都是为了提升品牌的知名度和塑造品牌形象。一个企业的经营思想、产品质量、服务质量等都凝聚在品牌中。拥有一个强势品牌是企业的最宝贵财富，可以为企业创造长期的、永远的利润，其意义体现在： 1.产生品牌溢价 2.提升无形资产 3.促进业务增长 4.培育顾客忠诚 5.高筑竞争壁垒品牌涵义余明阳品牌四说符号说资源说综合说余明阳：中国著名品牌研究学者、上海交通大学品牌战略研究所所长关系说品牌涵义品牌的涵义品牌是用来识别某个生产销售者或某群生产销售者的产品或服务，并使其与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，一般由文字、标记、符号、图