第2章 连锁经营3教学案例.ppt

第 2 章 连锁经营;第1节 连锁经营类型;直营连锁(RC);RC的基本特点;RC的缺陷;RC的适用领域;自由连锁(VC);;VC的特点;VC的适用领域;特许连锁(FC);Franchise System;特许连锁特点;日本7-11对FC的认识;RC与FC的对比;第2节 连锁经营原理;1. 引入先进的工业生产原理;2. 引入供应链管理原理;3. 规模效益原理;低成本快速扩张原理;第3节 连锁加盟;总部必备条件;总部职能;加盟店条件;加盟店职能;第 4节 特许连锁;商 标 特 许;产 品 特 许;生 产 特 许;1981年，可口可乐总部向北京、广州等地粮油进出口公司无偿赠送整套瓶用市场设???，条件是必须购买可口可乐原浆，由此揭开了中国自己生产可口可乐饮料的序幕。 1988年，中美合办的“中美饮料公司”（现名上海申美饮料有限公司）开始在中国大陆生产原浆。;可口可乐在中国有三个主要的装瓶伙伴，分别是英资的太古集团、嘉里集团和中粮集团。在三家合资公司中，可口可乐各占 12.5 ％、 12.5 ％和 35 ％的股份， 28 家装瓶厂被划分为四个区域，由控股装瓶集团各自负责。 太古的势力范围是华南、华中市场；嘉里包括华北、西南，以及北京；中粮控制的地盘最大，包括西北、东北、湖南、海南等多属于经济欠发达地区， ;专利与商业秘密特许;经 营 模 式 特 许;单店特许经营模式;区域直接特许经营模式;区域复合特许经营模式;特 许 加 盟 签 约 流 程 ;;;受许方资料