2020年新版网络营销与策划试题及答案.docxVIP

网络营销与策划试题及答案 一、 单项选择题(本大题共 10小题，每小题 1分，共 10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号 内。错选、多选或未选均无分。 B.网上市场选择 B.网上市场选择 D.网上市场调查 A.网上市场细分 网上市场定位 TOC \o "1-5" \h \z 网络营销的平台一般架构在 ( ) A . POP3上 B . HTTP 上 C． WEB 上 D． TOMCAT 上 3．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称 为( ) A .渗透定价 B .品牌定价 C.撇脂定价 D.竞争定价 4．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中 间商的营销渠道是 ( ) A .网上长渠道 B.网上短渠道 C.网上宽渠道 D.网上窄渠道 5．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营 销目标的活动是 ( ) A ．站点推广 B ．站点服务 C.网络广告 D.网络促销 6．某些电子商务网站 “发行”“虚拟货币 ”的行为是 ( ) A .网上折价促销 B.网上抽奖促销 C.网上积分促销 D.网上变相折价促销 B.垃圾邮件D.邮件列表7 B.垃圾邮件 D.邮件列表 B.网络营销方式D.网络营销环境 TOC \o "1-5" \h \z B.网络营销方式 D.网络营销环境 B.域名D.标识A ．网络营销平台 B.域名 D.标识 A ．商标 C .品牌 10．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为 ( ) A ．页面点击率 B ．用户访问量 C ．用户点击率 D ．页面浏览数 二、 多项选择题 (本大题共 10小题，每小题 2分，共 20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选、少选或未选均无分。 B.整合性11 B.整合性 A ．交互式 C.成长性 D.拟人化 E.跨时空性 12．按照调查者调研的思路不同，网上直接调查法可分为 ( ) A .主动网上调研法 C .站点法 E.网上论坛调研法 搜索引擎的工作原理包括 ( A .爬行 C.预处理 B.被动网上调研法D B.被动网上调研法 D.网上问卷调研法 ) B.抓取存储 D .检验 人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括 ( ) C.交流E.财务安全网络消费者购买行为的心理动机包括A.理智动机C C.交流 E.财务安全 网络消费者购买行为的心理动机包括 A.理智动机 C.投机动机 E.安全动机 网络营销的定价方式分为 ( A .成本导向定价法 C.标准定价法 E.跟随定价法 网络广告的发布方式包括 ( A .通过商务企业的网站发布 C.通过大型门户网站发布 E.通过电子邮件发布 网络营销管理的具体职能包括 ( A.寻找顾客 C.推广产品 E.网络顾客 19.企业网站风格设计时应注意哪些方面 ( A .首页设计技巧 C.色彩搭配 E.三维空间的构成和虚拟现实的运用 网上促销的特点包括 ( ) A .全球性的活动 C.以网络技术为基础 温饱 ( ) B.感情动机 D.惠顾动机 ) B.需求导向定价法 D.公式定价法 ) B.通过搜索引擎发布 D.通过虚拟社区和网络论坛发布 ) B.研发产品 D.开发市场 ) B.网页形式与内容相统一 D.版面布局 B.全天候的活动 D.在虚拟市场上进行 利用传统媒体宣传 三、名词解释题(本大题共 5小题，每小题 4分，共 20分) 电子支付 22．网络营销价格 23．定价目标 24．网络病毒式营销 25．网络广告策划 四、简答题（本大题共 3小题，每小题 5分，共 15分） 26．简述网络市场的基本特征。 27．简述网络消费者的类型？ 28．简述网络营销中新产品的分类。 五、论述题（本大题共 2小题，每小题 10分，共 20分） 29．试述网络销售渠道冲突的表现形式、产生原因及解决方法 30．试述微博营销的技巧。 六、案例分析题（本题 15分） 31．李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能， 毕业后应聘到一家信息技术公司的营 销部工作。由于李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了 3年，建 立了自己的网站，一直从事本公司开发的杀毒软件产品的销售业务，但经营业绩并不理想。 该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品， 有较大的市场潜力。 公司要求李某尽快拿出促 销计划，进一步扩大销售，扭转目前销售的被动局面。李某认为， 杀毒软件是适合网上销售 的产品，应当通过网上促销措施来扭转销售的被动局面。 要求：假如你是李某，请联系本企业的实际情况，提出该企业的网上促销计划。 答案 、单项选择题 1——