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运营管理 第四部分业务运营方案 V
第四部分 业务运营方案 北京汉铭信通科技有限公司
第四部分
业务运营方案
ii
Ⅹ-
第四部分 业务运营方案 北京汉铭信通科技有限公司
目 录
1 运营目标和思路2
2 产品规划3
2.1 产品分类 3
2.2 订阅类型彩信业务 3
2.2.1 新闻杂志 3
2.2.2 娱乐生活杂志 5
2.2.3 品牌杂志 9
2.2.4 图片类10
2.2.5 铃音类 12
2.2.6 贺卡 13
2.2.6 其他 14
2.3 互动类型彩信业务 14
2.3.1 彩信名片 14
2.3.2 彩信贺卡 15
2.4 产品资费建议 16
3 运营搭建 17
3.1 彩信 WEB/WAP 门户建设 (彩信体验站) 17
3.1.1 网站主要功能块 17
3.1.2 网站栏目划分 19
3.2 产品管理 23
联通无限多媒体消息业务管理平台项目投标文件 IV- 1
第四部分 业务运营方案 北京汉铭信通科技有限公司
3.2.1 产品逻辑管理 23
3.2.2 产品代码及上行管理 23
3.3 精细化运营 24
3.3.1 针对用户使用行为 24
3.3.2 针对多媒体消息下行到达情况 26
3.3.3 针对一次群发推广效果的评估指标 26
3.3.4 业务运营分析 27
3.4 多媒体消息俱乐部28
3.5 营销推广 28
3.5.1 宣传推广重点 28
3.5.2 宣传推广方式 29
联通无限多媒体消息业务管理平台项目投标文件 IV-2
第四部分 业务运营方案 北京汉铭信通科技有限公司
1 运营目标和思路
2007 年联通无限多媒体消息业务平台将搭建完成，该多媒体消息承载用户数可
达 1290 万，多媒体平台满足将 290 万全国 MMS 业务注册用户多媒体消息需求。因
此，多媒体消息业务运营也应当紧紧围绕用户最深层次的需求来进行。
根据多媒体消息业务在各个时期发展特征不同，我们将多媒体消息业务运营划分
为三大阶段，包括业务导入及发展期、全面推广及完善期、业务稳定赢收期。
第一阶段多媒体消息业务运营应围绕以下思路进行：
多媒体消息业务的品牌建设；
多媒体消息业务的推出和塑造；
多媒体消息业务的商用和收费宣传；
多媒体消息业务的产品组合及资费宣传；
多
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