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热干面创业策划书
篇一:武汉热干面推广策划书
武
汉
热
干
面
推
广
策
划
书
策划人付青青孙佩瑶彭金鱼付海红饶德兰瞿丛
策划时间20XX年10月16日
目录
第 一 章 总
论
......1
一 、项 目 背
景
.....1
二、 项 目 概
况
.....2
第 二 章 宏 观 环 境 分
析 2
一、 政 策 环
境
.....2
二、 经 济 环
境
.....3
三、 文 化 环
境 .....3
四、 项 目 区 域 环 境 概
况 4
第 三 章 市 场 分
析
...5
一、 武汉市早餐市场发展现状分
析 5
早餐市场发展过程中存在的问
TOC \o "1-5" \h \z 题 5
三、武汉热干面区域发展现
状 6
第 四 章 项 目 SWOT 分
析 7
一、 优 势 ( S ) 分
析
8
二、 劣 势 ( W ) 分
析 9
三、 机 会 ( O ) 分
析 1
0
四、 威 胁 ( T ) 分
析 1
1
第 五 章 项 目 规
划
..12
第 六 章 项 目 实 施 计
划 13
第七章财务分析与评
第七章
财务分析与评
价 14
第一章总论
一、项目背景 热干面是一种武汉的特色早点,吃早餐 在武汉被称为“过早”,热干面因为方便快捷美味,被很多 武汉人用来过早,在武汉街头巷尾随处可见售卖。 热干面
面身为碱水面,淋以芝麻酱,辅以葱花、辣萝卜等各种佐料, 价廉味美。与山西刀削面、两广伊府面、四川担担面、北方 炸酱面并称为中国五大名面。 如今在全国各地都有贩售。 热
干面做法很简单.热干面是武汉的传统小吃之一,不仅在武 汉,在全国都很有名气,家喻户晓、妇孺皆知、人人喜爱, 长吃不厌。
在武汉有个关于热干面的典故广为流传。 20世纪30年
代初期,汉口长堤街有个名叫李包的食贩,在关帝庙一带靠 卖凉粉和汤面为生。有一天,天气异常炎热,不少剩面未卖 完,他怕面条发馒变质,便将剩面煮熟沥干,晾在案板上。 一不小心,碰倒案上的油壶,麻油泼在面条上。李包见状, 无可奈何,只好将面条用油拌匀重新晾放。第二天早上,李 包将拌油的熟面条放在沸水里稍烫,捞起沥干入碗,然后加 上卖凉粉用的调料,弄得热气腾腾,香气四溢。后来有个同 行叫蔡明伟,做生意很诚信,而且很会动脑筋。为了加快出 货虽,通过反复试验,他终于摸索出一套“押面”的工艺一
就是先把面煮七八成熟,然后快速降温并均匀抹上油, 这样卖面时,出货H就快了。有一次蔡明伟在长堤街看到一 家麻油作坊,看见他们从芝麻中提取麻油后,芝麻酱闲弃在 一边,香气扑鼻,他灵机一动;何不将芝麻酱加进面里试一 下呢?于是蔡明伟向麻油作坊老板购买了些许芝麻酱回家。
同样经过多次反复试验,他觉得满意了,身边的人都说好吃, 这时候他才信心满满推出他的新产品上街叫卖。热干面 ---
这个武汉人民最爱的小吃就这样诞生了。现今,蔡林记在武 汉是一家经营热干面系列小吃为特色,是近白年的老字号小 吃面馆。其热干面,晶洁爽口,味道鲜美,深受广大市民的 赞赏,享有武汉名小吃的美誉。
热干面品种的变化:1983年前为三个品种,即叉烧热干 面、全料热干面、虾米热干面。 1996年6月18日重张后的 扩大为8个品种,即为:全料热干面、虾米热干面、虾仁热 干面、雪菜肉丝热干面、炸酱热干面、财鱼热干面、三鲜热 干面、果味热干面。20XX年后乂出现了红油热干面,红油牛 肉热干面等等。
20XX年2月,武汉的热干面正式申报国家级“非遗”, 与汉绣、汉剧等成为武汉十大非物质文化遗产之一。 20XX年,
武汉热干面携武汉方言一同登上纽约时代广场,纽约时代广 场大屏幕出现“ New York,吃了有”的问候语和一碗热干面 的图片。20XX年,武汉“蔡1
林记”代表武汉热干面参加在陕西咸阳举办的中国十大 名面邀请赛,武汉热干面被评为“中国十大名面”,此次武 汉热干面荣获中国十大名面称号,对进一步振兴发展武汉餐 饮老字号,打造武汉餐饮品牌将起到积极作用。
二、项目概况
1、 项目名称
武汉热干面传播与推广
2、 项目目标
短期目标:推广武汉热干面,在武汉将武汉热干面建立 成为一个规模化的早餐连锁品牌;长期目标:将武汉热干面 品牌推向整个湖北省乃至全国,以热干面为载体向全国传播 热干面所代表的武汉饮食文化以及武汉的独特性格。
3、 项目定位
本次武汉热干面传播与推广项目是一次涵盖线上线下 全部媒介、渠道的推广项目,结合各地区不同的政治经济环 境、文化习俗以及饮食习惯等因素,有针对性的进行武汉热 干面的宣传与推广,使人们普遍接受热干面并养成吃热干面 的饮食习惯,将热干面打造成具有武汉地方特色的规模化的 早餐连锁品牌,成为武汉最具有特色的经济产业之一。 同时,
传播武汉兼容并蓄,细腻而粗犷的饮食文化,向全国
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