新型的户外生活方式.docVIP

作者：南方略??宁立新 人人都是户外生活家 　 　 新型的户外生活方式 说到户外,人们往往会把户外拓展、户外探险、户外观光旅游、极限运动等联系在一起，其实这仅仅只是户外活动或者户外生活的一部分,也是远离大众的户外运动的那一部分，对这一部分市场,除了专业或核心驴友,广大老百姓并不了解,最多也是有所耳闻或者略有所见。在国外,旅游观光和户外运动大约只占户外旅游市场的３０－40％，另外的60-7０％却是户外休闲（运动)活动或旅游的市场,体现在服装上,那就属于户外休闲（运动)服装了，因此,户外休闲(运动)市场是非常巨大的。 据专家介绍，在当今世界，户外休闲运动已经被誉为“未来人民体育运动”。在中国，据统计显示，目前我国运动服装消费群体实际不足2亿人,尚有2亿人的空间待开发,预计２008年中国体育运动服饰市场规模将达到460亿元人民币,年复合增长率为2２.６%以上,消费群越来越大。又因这些年中国的户外市场发展非常快,一些国外品牌陆续进来和国内品牌迅速成长，已经形成了一定的气候,加上2008年北京奥运会更是带动起良好的运动市场氛围。 即使在2０08年下半年的金融海啸影响，全球户外用品市场依然火爆,根据美国户外产业协会的一项调查显示,2００8年10月的 HYPＥRLINK　　\ｔ ＿blank 户外产品零售销售额同期相比上涨了8%，包括户外连锁店、户外专卖店和网络销售。四大产品，　HYPERＬIＮK　＂ 　装备、 ＼t　_blank＂ 服装、鞋类产品和附件的销售额同期相比均有所上涨,其中 ＨYPERLINK ＂ ＼t _blank 服装和 ＨＹPERＬINK 　\t _blaｎk 装备是所有产品中增长幅度较大。 因此，我们认为，未来几年，中国运动服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。面对快速增长的运动服装市场，我国运动服装企业该如何把握时机,迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢? 什么是户外生活装 总体来看,在我国，普通老百姓对户外休闲（运动)的认识还比较模糊,一般来说，大家提到户外休闲服装可能更多的会认为不就是我们日常生活和工作穿着的休闲服装嘛！只要感觉轻松舒服那就可以是休闲服装,其实这个说法是不准确的,因为户外休闲毕竟不同于一般的那种在户外散散步、下下棋式的休闲,严格意义上的户外休闲是带有野外活动或者运动成分（有一定的安全、防虫、防撕裂、防水、防雨、透气、排汗、耐磨等要求)的旅游，因此在城市里穿着的普通休闲服装并不真正适合在户外穿着。 其实，户外生活服装可以分为三个时代或者三大品类，第一代是专业的功能性户外服装,主要是属于核心驴友消费群使用的；第二代是普通的休闲服装,城里和城外并没有明显区分的休闲服装，这类服装是初级阶段的户外消费观念主导下的产物，存在着明显的凑合、应付、方便以及对户外概念模糊的心理因素；而第三代就是将第一代和第二代结合倾向于第二代的户外生活化服装。 所谓户外生活装就是注重设计的时装化,实现了时尚与功能的结合、人性和自然的结合、情感和理性的结合,它们不仅能适合在户外活动时穿着，也能满足平时的户外生活环境要求,即聚焦于户外休闲生活与运动中享受生活与感受大自然的舒适自由行装的打造。这就是我们所说的户外生活装,户外生活装是户外服装的大众化、生活化、时尚化的产物,它更强调的是户外生活情趣和行动的无拘无束、舒适体贴,当然这是以基本必要的户外服装的功能性要求作为支撑和基础的。 户外生活爱好者是那些人群呢?经过我们调查研究,我们认为他们主要是那些热爱运动,崇尚户外，追求舒适、优质生活的各年龄层消费群体,以25-45岁的中青年群体为主导人群，他们是成功人士、精英人士、白领阶层和蓝领中户外活动爱好者及其家庭成员。 一项针对上海2000户中家庭调查结果显示:45％的家庭平时因为工作繁忙,只有节假日偶尔才有机会去旅游；到现在为止还没有去旅游的家庭为32％;只有２3％的家庭会经常抽去时间去旅游,但是他们表示跟团旅游很没意思，就像在赶时间，不能玩得开心和尽兴，更不能真正陶冶身心、让家人体验自然、让亲情回归自然。　 由此看出，快速紧张的生活节奏正在拉远人和自然的距离…… 在都市繁忙的工作生活之余，他们更崇尚户外体验之旅、发现之旅、回归之旅、享受之旅、户外群生活之旅、家庭户外生活之旅、天地人和谐之旅…户外生活使他们的生命更有意义、人生更加丰满和充实、生活更有意思,这就是现代人们的户外时尚生活方式。 北京奥运正式开启中国户外生活时代 北京奥运给中国带来了什么?当然带来了很多好处，而运动风潮进一步在中国普及化、奥运让中国人的生活质量进一步提升，是一定会得到大家认同的。 奥运会上中国获得了1００枚奖牌，是前无古人、无与伦比的成就。然而,在辉煌背后，很多人仍然在问:中国是体育强国吗？为什么呢？因为中国在奥运会上的成就