罗马仕官方旗舰店网络传播方案2013.pptx

罗马仕天猫官方旗舰店传播方案;罗马仕网络传播探讨;我们的目标是：通过网络公关，提高罗马仕天猫旗舰店的流量，最终促进旗舰店的销量。;;;网购流程的行为分析;;点击广告，需要有罗马仕的广告位。在缺少其它硬广的情况下，网友也少了一种发现罗马仕网店入口的方式。;;由于各自的局限，新闻和论坛附网店链接地址并非明智之举。最常用的链接曝光平台，莫过于微博平台。;;;;网购流程的行为分析;;价格，特别是促销价是有吸引力的。;;罗马仕产品功能强大，性能卓越。;;好评不断！！！！！;三、竞品对比，产生偏好;四、搜索站外好评;网页信息表现，除了少量的问答互动，其它信息的可阅读价值较低。;四、搜索站外好评;新闻目前只有12篇，而且大多数是参展告知，比较生硬地灌输品牌信息，缺少对产品的报道。;四、搜索站外好评;虽然涉及罗马仕的问答不少，但是从互动的内容上看，缺少维护，同行的信息“鸠占鹊巢”。;五、购买;总结;罗马仕网络传播探讨;;微博营销;微博可以成为流量渠道 　　微博供给了一个新的流量入口。微博由于抢夺流量资源的优势，被称为下一个百度。只要在微博上加入链接，就可能变成一个流量入口，为官网导流。 　　微博上的流量更有含金量。作为一个目标消费者聚集的平台，微博营销更为精准，流量转化率可高达10%，普通也可在3%-5%！这远远高于互联网广告和SEM，成为当今企业微博促进的主要阵地之一。;1、可以博文里附上链接，为官网导流的同时，也能方便消费者点击购买； 2、可以直接发布促销信息，提高网友的购买欲望； 3、可以积极举办系列微博活动，吸引新客源、留住老顾客； 4、可以在微博上宣传新品，让更多的网友产生好奇并快速了解相关信息； 5、可以与商家、网友建立粉丝关系，增强彼此之间的互动交流。 6、还有红人转发，搜索竞价、微团购等形式。;序号;【移动电源宝箱】 亲家的移动电源寿命长吗？4招延长移动电源的寿命哦：1.给移动电源充电时，最好就是用罗马仕原装的适配器来充电 2.注意防水，防潮，防高温，特别是在太阳底下暴晒。3.充电时间不宜过长，刚好充满为宜。4. 给移动设备充满电，及时拔??避免损耗。 ;微博营销内容示例;1、有奖转发：【爱情不断电，罗马仕优惠不断电】 （1）拿10份价值50元的店铺优惠券，当做活动礼品，优惠券对全店铺产品通用。 （2）发起活动博文，要求粉丝关注罗马仕官微，并转发活动微博，就有机会获得优惠券。 （3）这样可以把粉丝的情绪带起，而且通过大家的互相转发，让更多人关注官微和转发微博，把消息不断扩散起来。 （4）红人微博账号配以传播，扩大传播，提升天猫旗舰店流量。 （5）获奖者可以使用优惠券购买产品，也可以转赠他人，无论前者还是后者，都可以促进销量。;2、微博晒单：【五一晒网购成果，争当“劲能量” 劳模】 （1）官微发起微博晒单活动。 （2）凡购买过罗马仕产品的粉丝均可参加，在微博上晒出罗马仕产品照片及对产品的印象，并@罗马仕官微，同时@三位好友组成后援会。 （3）评选获奖者，奖励罗马仕sofun系列或笔记本移动电源。 （4）通过真实粉丝的博文好评和曝光，提高罗马仕的知名度。;互动活动示例;互动活动示例;微博营销红人账号推荐;新闻营销; 1、在快节奏生活的今天，广告信息铺天盖地，消费者对广告敬而远之。 2、同样是网络媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，因为新闻接近每个人生活的层层面面。  3、新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理等，让读者在不知不觉中接受企业要传播的信息。  4、这种模式能创造最佳传播效能，在较短时间内快速提升产品的知名度，权威性地塑造品牌的美誉度和公信力，有利于引导市场消费。;主题组合;优惠传播;产品宣传;品牌实力;IT媒体;论坛公关; 1、论坛的超高人气，通过口口相传，可以有效为企业提供高效持续的传播效应。 2、论坛话题的开放性，通过炮制网民感兴趣的话题，将客户的品牌、产品、活动内容植入进传播内容，可以提高知名度和权威度，推广产品或服务。  3、论坛所具有的强大聚众能力，可以让网友参与论坛讨论，加强了网友与品牌之间的交流互动。 4、论坛内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子，提高品牌在搜索引擎的可见度。 ;主题组合;1、被周董坑得好苦，没电怎么high！ 记得周董代言的某广告说，没电一样high。前几天为赶周董在某地的演唱会，广告真人秀——苹果没电相机没电，没了罗马仕的超容量充电宝，连合影的机会都没了……;技术贴;论坛公关传播主题示例;序;问答推广;　　1、问答营销在网络的权重较高，网民一旦遇到问题，会第一时间用搜索引擎搜索答案。