2015年魔斗士秋季品牌推广企划初案.ppt

●中秋国庆  * 2015魔斗士秋季品牌推广企划初案 营销中心企划部：万银成 主要项目 ■新店开业企划案...............■秋季新品上市促销推广........ 8月20日七夕节 9月10日教师节■十一促销推广方案.......... 说明：关于秋季促销推广活动，草绿色是有公司统一组织推广执行，全国加盟店参与，白色有各代理组织开展公司只提供活动方案。 新店开业企划案  市场分析  新店开业期间客户来源及组成部分？ 门前客 交换资源客户 基础客户 门前客 进店理由： ●被店铺活动氛围感染，多活动内容感兴趣，对产品风格认同。 我们要怎么做才能吸引客户进店： ●做好店铺视觉营销，营造开业喜庆氛围 ●重量级的礼品让消费者感到惊讶，花很小的成本有机会获得让要试一试心态 ●活动的娱乐性，容易参与，机会比较大 ●产品陈列文宣布置，员工微笑与精神面貌 交换资源客户 客户来源： 店主充分利用自己人脉，找到异业客户有交集的店铺朋友，通过价值交换为新店开业引流跟多客户，如酒吧，网吧，休闲饮吧，童装店，小吃店。 我们要怎么做才能吸引客户进店： ●在合作方，代派DM单子，争取到更多广告展示位：店门头横幅，X架展位，玻璃门海报位让更多目标消费群接触广告信息。 ●到店消费奖励： ○如凭合作品牌VIP到店享有X折优惠， ○合作品牌消费XXX元可以获得XXX消费抵用券， ○到店领取免费礼品，加为微信群抢红包 基础客户 客户来源： 原有店铺VIP,亲朋好友，朋友的朋友，确保开业当天的人气，这批客户也能为为销售提供保证，同时也可以让这批最忠实的粉丝帮我向其朋友宣传推广。 我们要怎么做才能吸引客到店： ●通过个人亲情和魅力，诚邀朋友，并请求朋友带朋友过来捧场。 ●邀请以前忠诚VIP最为特邀嘉宾参加开业典礼。 ●如果人脉关系中有当地知名人士或要员邀请参加剪彩。 传播计划   前期 中期 后期 装修围布广告传播 装修告示 合作单位X架、传单 开业前1周在店铺门口派传单 微信内容编辑及转发 聚人气 刺激消费 品牌体验 品牌认知 品牌再传播 回头消费 回头率 宣传车队 橱窗活模 店铺氛围包装布置 积赞奖励 开业活动 剪彩仪式 门口手举牌广告 派发传单 充值返利 扫码加关注奖励 开业活动微信转发 新品定期微信转发 电话短信预约客户到店 活动方案  活动主题： MDS新店起航，璀璨登场！！ 副标题：惊喜砸金蛋，中奖赢小米平板。 活动内容： 1，全场新品8.8折。 2，全场消费满388元即送经典打火机一个！ 3，消费满498元可砸金蛋一次，100%中奖，有机会爆miniipad哦。 4, 转发现场活动内容及开业活动场面照片可享受 消费满200减8元优惠。 砸金蛋奖品设置： ●MDS品牌皮带一条 ●经典打火机一个 ●送100元，150元，200元现金券。 ●小米平板 现金券使用细则（面值50元）： ●现金卷下次到店消费使用，有效期到 月 日。 ●购买8.8折以上产品有效，每一张销售单只能使用一张现金卷。 ●单笔消费满500元以上可使用一张。 ●本卷不兑换现金，不找零，买单时请出示本券，消费完毕本店收回. ●本卷只适地一大道欧锐德童装专卖店使用，最终解释权归本店所有。 礼品预算： 促销用语： 1.欢迎光临随，便看看，我们正在做新店开业活动，全场新品8.8折，而且消费满498元可砸金蛋一次，100%中奖，有机会爆小米平板哦。（如果顾客对爆金蛋活动很感兴趣，向客户介绍，玩法及奖品设置） 对店铺要求： （一）前期准备： 1.礼品采购：打火机，ipad mini. 2.开业物料准备：开业拱门气球，开业剪裁彩条，剪刀，托盘，一次性盘子叉子。水果茶水，350毫升矿泉水（屈臣氏、恒大冰泉），开业礼炮。金蛋，砸金蛋的工具，门口铺设红地毯。 3.安排全程好摄影，录像人员。 4.客人邀约：开业前三天短信，微信邀请vip参加开业典礼，重点客户电话邀约，确保3-5名vip能在开业当天做托，引导其他消费者消费。 6.4月8号做好开业期间店铺上货、产品布局和陈列规划工作，礼品陈列要讲究。 7.4月11号店铺做好广告物料布置，产品陈列工作，最后一次电话通知重点客户。再发一次微信开业内容。下午召开开业动员会，确认相关物料落实情况，分配开业期间的工作，培训活动内容，要求每个工作人员对12号的活动内容及细则理解透彻。工作分配要考虑人流高峰期员工之间怎么配合。 终端现场气氛营造： ●提醒：要提前玉商场洽谈商场的广告资源，如：主通道吊旗，主通道地贴，商场电梯处摆放开业活动X架，商场内LED或广告机广告，商场播音广告，商场户外广告。 造势规划： 1.周周边街区 商场内、外