哈尔斯真空器皿股份有限公司企业形象策划提案书.docVIP

哈尔斯真空器皿股份有限公司企业形象策划提案书 一．小组分工及日程安排 二．哈尔斯公司简介 （一）发展现状 浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司，坐落于闻名中外的中国五金之都（浙江省永康市经济开发区），占地面积4万多平方米，拥有1200多名员工，是国内最大的不锈钢真空器皿生产厂商，配备了10条全自动真空器皿生产流水线，并拥有激光打标、静电喷涂、无尾真空等先进的表面处理和真空技术及设备；哈尔斯主要从事不锈钢真空保温器皿的研发设计、生产与销售，主要产品包括保温杯、保温瓶（壶）、汽车杯等不锈钢保温器皿，成功开发了各种不锈钢真空保温杯、瓶、壶及保温饭盒等30多个系列近300个品种，广泛应用于家居、办公、宾馆、户外、餐饮、礼品等多种领域，是国内品牌影响力最强的专业不锈钢真空保温器皿供应商、全球最大连锁零售超市沃尔玛的全球合作伙伴。 2008年、2009年连续两年公司产品市场占有率排名国内同行业第二位，品牌影响力居国内同行业第一位。 通过积极的品牌战略，“哈尔斯”商标已在美、日、韩、俄、欧盟等三十多个国家和地区进行注册，生产的学士杯、女士杯、儿童杯、旅游壶、广口壶、咖啡壶、气压壶、汽车杯、运动杯、保温饭盒、玻璃杯、锡制茶具等系列产品销往世界各地。此外，公司还建立了覆盖全国的哈尔斯营销网络，在全国同行中占据内贸制高点，先后获得了“浙江名牌产品”“浙江省著名商标”“中国驰名商标”“中国真空保温杯行业标志性品牌”“全国轻工业卓越绩效先进企业”“浙江省出口名牌”等荣誉。2003年以来，先后通过：ISO9001：2008质量管理体系认证；ISO14001：2004环境管理体系认证；GB/T28001：2001职业健康安全管理体系认证。 （二）上市情况 上市公司： 浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司 行业类别： 小家电 上市时间： 2011 交易所： 深圳中小板 股票代码： 002615 是否VC/PE支持： 否 发行价： 18.00 RMB 发行量：募资额度： RMB 4.1亿 简 介： 2011年9月9日，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司（原浙江哈尔斯工贸有限公司）在深圳中小企业板上市，发行股票2,280 （三）产品介绍 哈尔斯产品采用进口优质不锈钢双层构造；不锈钢双重构造，耐冲击。内胆外侧镀银，超长时间保温保冷，精工制造，时尚美观，按钮开关，操作简单。大口径设计，食物冰块容易放入，清洗内胆轻松方便。手提式手柄，倒水方便，杯盖亦可当茶杯使用。配有高强度尼绒背带，携用方便，适合野外旅游。 三．企业外部环境分析 （一）宏观环境 1.政治—法律影响因素 （1）国家在此行业的主要法律法规和政策 《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》提出：“建立扩大消费需求的长效机制”，“把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点”，“增强居民消费能力，改善居民消费预期，促进消费结构升级，进一步释放城乡居民消费潜力，逐步使我国国内市场总体规模位居世界前列”；“加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式”，“建设节水型社会”，促进了不锈钢真空保温器皿产品的消费。《国家环境保护“十一五”规划》提出“以减量化、资源化、无害化为原则，把防治固体废物污染作为维护人民健康，保障环境安全和发展循环经济，建设资源节约型、环境友好型社会的重点领域”。发改委和科技部联合发布的《中国节能技术政策大纲（2006 年）》明确指出“当前城市与民用能源消费正快速上升，推广节能技术对缓解能源供需矛盾，改善城市环境十分重要”，“要大力研究开发和推广真空绝热等高效保温材料和技术”。国家对环保、节能领域的鼓励和支持有效推进了不锈钢真空保温器皿行业的快速发展。受上述鼓励政策的影响，我国不锈钢真空保温器皿行业市场近年来增长迅速，行业内的企业也获得了快速成长。随着政策的深入实施，将对不锈钢真空保温器皿行业的未来发展起到重要的促进作用。 （2）国家节能减排、扩大内需的政策有利于本行业的发展 节约资源发展循环经济、保护生态环境是我国的基本国策。不锈钢真空保温器皿是健康、环保、节能型的日用消费品，其广泛使用能够有效减少白色污染、水资源浪费及能源消耗，其提倡的自带水、自带食物的生活方式能够有效改善人们的生活质量。 2.经济影响因素 （1）所得税税率变化风险 2009 年7 月，公司被认定为高新技术企业，按15%的税率计缴企业所得税，认定有效期3 年，企业所得税优惠期为2009 年1 月1 日至2011 年 （2）宏观经济变化风险 近年来随着我国国民经济的快速发展以及国家提高居民收入政策的进一步深化，我国居民可支配收入实现了较快增长，从而带动了我国不锈钢真空保温器皿产品消费需求的快速增长。但如果世界宏观经济出现不景气，或者我国国民经济出现下滑影响居民可支配收入的增加，不锈钢真空保温器