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行业生命周期各阶段特征
阶段因素 形成期 成长期 成熟期 衰退期
高于GDP的速
度增长度增长,但增但增 大约与大约与GDPGDP的的 需求下降需求下降,随着随着
1、市场增长
通常比较缓慢 长速度逐渐减 增长速度相 顾客购买欲望的
速度
慢,直到该阶 当 转变,市场萎缩
段结束段结束
需求已被满足
需求只被满足
2、增长的可 一大部分,需 增长潜力已 增长潜力明显有
一小部分小部分。。增增
预见性预见性 求上线开始清求上线开始清 经很好确定经很好确定 限限
长潜力难预料
晰
有一定的信任。对产品形成
顾客以很少的 顾客尚没有形 品牌购买倾 极稳定。顾客很
3、顾客的稳
信任使用该产 成品牌忠诚, 向。新进入 少有寻求其它供
定性
品 试用不同品牌 者很难获得 应者的动机
的产品的产品 高额利润高额利润
亏损产品逐渐退
4、产品系列 产品系列迅速 扩展减慢或
产品品种单一 出,产品品种减
的拓展性的拓展性 扩展扩展 停止停止
少
生产工艺和
为了生产适
前期,产品技 材料替换是
合市场需要合市场需要
5、技术的作 术至关重要; 重点。可以 技术完全成熟、
的产品,技
用 后期,生产技 用新技术更 稳定、易于掌握
术是重要角
术更为重要 新该行业使
色色
其延伸
小的渐进的
高度的产品 主导性的产品
革新革新,基本本
创新创新;尚未尚未 设计已经出现设计已经出现;
6、产品技术 围绕节省成 产品很少有改变
产生主导性 强调产品多样
本提高效益
的设计 性
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