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银饰店策划书 一、 市场分析 (一) “雅仕丽”银饰中国市场发展历程 (二) 现有市场竞争格局发展 (三) 消费者分析 (四) 市场发展趋势分析 (五) 未来产品发展趋势 二、 产品分析 (一) “雅仕丽”银饰分析 (二) 竞争对手银饰分析 三、 销售和广告分析 (一) “雅仕丽”银饰（香港）销售和广告现实状况 (二) “雅仕丽”银饰市场销售现实状况 四、 品牌定位策略分析 五、 企业营销战略 (一) 营销目标 (二) 市场策略 六、 广告表现 (一) 非媒介 七、 公关营销策略 （一） 目标 （二） 活动策划 八、 效果估计、评定 九、 相关DM 附: 消费者市场调查问卷 DM广告策划书 “雅仕丽”银饰DM广告策划方案 序言： “雅仕丽”企业——手工打造银饰天下 不停突破坚持原创！ “雅仕丽”银饰（香港）以经营流行首饰著名遐尔是中国连锁银饰名牌.个性化设计、齐全品种款式、体贴完善售后服务及诚信经营品牌理念一直受到消费者推崇并享誉业界.雅仕丽银饰采取925银及多种天然宝石、半宝石为关键材料从设计、生产到销售全部由雅仕丽总部直接管理、确保产品质量. 雅仕丽创建至今已经有10余年历史其正式注册品牌—“雅仕丽饰品”至今已拥有数十万忠实消费者并为越来越多城市时尚一族所喜爱.雅仕丽饰品以设计见长其流行、个性、前卫形象精巧手工和靠近完美品质独具匠心、改变丰富款式搭配多年来一直引领中国银饰品设计时尚深受业内行家尊重也为自主设计中国银饰品牌树立了楷模.　　现在以勇敢、冒险、神秘、个性为关键特色“雅仕丽”已经登陆全国10多个最具竞争力、充满活力和时尚气氛大中城市并在这些城市最为繁荣商业街选中最著名商厦及大型百货商场前后建立起了近40家直营专卖店和银饰专柜深受广大城市时尚消费一族青睐和信任在各大商场同行业销售排行榜中一直名列榜首. 此次策划书文本结构以下: 市场分析-雅仕丽银饰中国发展历程 产品分析-本身产品特点/对手产品特点 销售和广告分析 企业营销战略-企业目标和市场策略 企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划专题/广告创意设计 广告媒介策略-公共关系策略-广告效果估计,评定-实施策略 一、 市场分析 （一） 海岛船银饰中国市场发展历程 饰品行业是一个新兴产业饰品作为新经济增加点在中中国地这一行业尚处于早期发展阶段.伴随社会经济、文化飞跃发展 饰品消费率正按19%年增加率递增. 据中国权威机构对中国女性饰品市场调查女人占据饰品消费市场最大份额.世界四大时尚之全部和东京、香港等城市饰品年贸易总量近1000亿美元.调查显示中国女性饰品人均拥有率不足5%而东京68.2%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马列来西亚为47%, 泰国为68%.伴随中国经济不停发展和国民收入高速增加女性生活品味、生活质量正在发生着质飞跃日益崇尚人性、时尚不停塑造个性魅力女性用具消费将进入一个高速增加期.中中国地总人口为12.8亿多有显著饰品消费需求女性从8岁-55岁约5亿人.如此庞大消费群体每十二个月消费需求达数百亿元二零零五年更是达成了324.1亿元. 雅仕丽”银饰创办于20XX年当初还是黄金饰品一统天下时代那时消费者宁可多花部分钱也要买金饰银饰则一直处于备受冷落地位.当初雅仕丽企业要打开局面就要有自己特色所以在20XX年其正式注册之品牌—“雅仕丽饰品”她们将产品定位为手工制作为主以勇敢、冒险、神秘、个性、古典美为产品关键特色目标消费群则是追求时尚、展现自我、彰显个性青年男女.雅仕丽银饰是国际认准925银饰,有些首饰是限量版,款式和做工全部走流行趋势.为了迎接情人节,雅仕丽旗舰店渲染了热情红色和浪漫金色,而本身蓝色将浪漫节日气氛推向了高潮..至今已拥有数十万忠实消费者为越来越多城市时尚一族所喜爱.以后以后雅仕丽饰品以设计见长其流行、个性、前卫形象精巧手工和靠近完美品质独具匠心、改变丰富款式搭配多年来一直引领中国银饰品设计时尚深受业内行家尊重也为自主设计中国银饰品牌树立了楷模. （二） 现有市场竞争格局发展 多年银饰、流行饰品异军突起销售量上升.中国银饰销售关键存在于商场超市专柜里面但又跟珠宝有所区分跟通常饰品相近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间. 1 、雅仕丽银饰优势显著：、雅仕丽银饰以个性化设计、齐全品种款式、体贴完善售后服务及诚信经营品牌理念一直受到消费者推崇并享誉业界.采取925银及多种天然宝石、半宝石为关键材料从设计、生产到销售全部由雅仕丽总部直接管理、确保产品质量.还拥有大联合、大市场、大流通、大发展等优势.还有雅仕丽能够办贵宾卡！售后服务一流！蕴含个性,无须追逐大街上天天改变环佩叮当,不用堪比十二个月一度饰品时尚.生产工艺突出,有全手工粗犷饰品也有精雕细琢小饰品,粗细结合,浓淡适宜.实施连锁渠道和终端通路和“六个统一”整体策略